Page 18 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

il segmento core di questa categoria, con una quota representing the core segment of this category,
del 22%, registra una crescita piuttosto sottotono with a share of 22%, records a fairly dull growth
a valore (+2,5%) e una flessione a volume (-1,6%) – by value (+2.5%)and a downturn in volume (-1.6%) –
unico caso negativo tra i segmenti - , lasciando the only negative case in the segments - ,
spazio ad altri segmenti emergenti. Difatti, leaving room for other emerging segments.
l’effettiva spinta al fatturato a totale Italia The effective drive to the turnover for total
è dovuta in primis ai Filler e Sieri (+18,5% valore, Italy is due in the first place to Fillers
pari a +6,7 milioni di euro in termini assoluti) and Serums (+18.5% value, equal to euro
con un peso del 9,7% (+0,7 punti), seguita +6.7 million in absolute terms) with
dalle Creme idratanti e nutrienti (+8,8% valore, a weight of 9.7% (+0.7 points), followed
pari a +5,7 milioni di euro) che rappresenta by Moisturizing and nourishing creams
ben il 15,9% del comparto totale. (+8.8% value, equal to euro +5.7 million)
A testimonianza della crescente attenzione which represents 15.9% of the total sector.
verso la cura del viso da parte delle consumatrici Showing the growing attention for face care
italiane, si evidenzia un aumento sopra media by Italian consumers, an above average
anche nel segmento delContorno Occhi e increase is also highlighted in the segment
Labbra(+24,1% valore, pari a +5 milioni di euro of Eye and Lip Contour(+24.1% value, equal
in termini assoluti) e delle Maschere in tessuto to euro +5 million in absolute terms)
(+26,9% valore, pari a +4,3 milioni di euro and Fabric Masks (+26.9% value, equal
in termini assoluti), che insieme valgono circa to euro +4.3 million in absolute terms),
il 10,3% delle vendite totali. All’interno del mondo which together are worth about 10.3% of the total sales.
della Pulizia Viso, che chiude l’anno con quasi In the world of Facial Cleansing, which closes
160milioni di euro (+10%) pari al 35,8% the year with almost euro 160million, equal
del fatturato del comparto Cura Viso, oltre to 35.8% of the turnover of the Face Care sector,
due terzi della crescita è dovuta alla spinta over two-thirds of the growth is due to the drive
nel segmento del Latte e Acqua Detergente in the segment of Cleansing Milk and Water
(+17,6% valore, pari a +9,5 milioni di euro) (+17.6% value, equal to euro +9.5 million)
che continua a costituirne il segmento core, which continues to be the core segment,
con una quota a valore in salita (14,2%, with a rising share (14.2%, +1 point over
+1 punto sull’anno precedente). the previous year). The contribution to the
Il contributo alla crescita restante è legato remaining growth is mainly linked to the positive
principalmente al trend positivo dei Detergenti trend of Cleansers with Rinse Off (+13.2% value)
con Risciacquo (+13,2% valore) e Struccanti Occhi and Eye Make-Up remover (+10.6%), which
(+10,6%), che insieme pesano il 7,2% del giro together account for 7.2% of the total turnover.
d’affari totale. Su entrambi le famiglie di prodotti, On both product families, there is a decline
si registra una decrescita dell’intensità promozionale, in promotional intensity, dropping to 21.7%
scendendo a 21,7% (-2,2 punti) in confezioni (-2.2 points) in units for Face Care and 19.6%
per il Cura Viso e a19,6% (-1,3 punti) (-1.3 points) for Facial Cleansing.
per il Pulizia Viso. Questa decrescita è comune This declined is common to all the segments,
a tutti i segmenti,accompagnata in parallelo accompanied in parallel also by a general
anche da un generale incremento dei prezzi medi, increase of average process, both in volume
sia a volume che confezione (Creme Antirughe: and unit (Antiwrinkle Creams: +4.1% price €/litre,
+4,1% prezzo €/litro, +4,5% prezzo €/confezione; +4.5% price €/unit; Fillers and Serums:
Filler e Sieri: +4,5% prezzo €/litro, +7,8% prezzo +4.5% price €/litre, +7.8% price €/unit;
€/confezione; Latte e Acqua Detergente: Cleansing Milk and Water: +6.2%
+6,2% prezzo €/litro, +6,4% prezzo €/confezione). price €/litre,+6.4% price €/unit).

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