Page 48 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

Doing housework L’andamento dei
ecologically:
prezzi nel cura casa
ecogreen

Negli ultimi diciotto mesi uno dei temi su cui In the last eighteen months, one of the topics which the
la business community ha più discusso è sicuramente business community has most discussed in certainly that
quello legato all’inflazione e al conseguente linked to inflation and the consequent increase of prices
aumento dei prezzi in grande distribuzione. in supermarkets.
In questo articolo ci concentreremo sul reparto In this article, we will concentrate on the sector of Home
del Cura Casa all’interno dei canali rappresentati da Care in the channels represented by Hypermarkets,
Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo, Supermarkets, Small Self-Services, Personal and Home
Specialisti Casa Persona e Discount. Care Specialists and Discount stores.
E’ d’obbligo partire però con un inquadramento However, we must begin with a comparison with
di confronto con il Largo Consumo Confezionato. Packaged Consumer Goods. The latter has not shown
Quest’ultimo non ha mostrato degli incrementi di such strong price increases as those of other sectors of
prezzo così forti come quelli di altri settori di consumo, consumption, for example those of the energy sector.
ad esempio quello del settore energetico, tuttavia ha However, it has shown in a few months increases which
evidenziato in pochi mesi degli incrementi che non si had never occurred before, no longer being able to act to
erano mai verificati in precedenza non riuscendo più a control prices.
svolgere il ruolo di calmieratore dei prezzi. Unlike the phases of inflation of the recent past, the
Al contrario delle fasi inflazionistiche del recente passato, difficult phase in 2022 and 2023 was determined by an
la fase sofferta nel 2022 e 2023, è stata determinata da increase in costs throughout the sector of the production
un aumento dei costi lungo tutta la filiera del processo and distribution processes. Triggered off by the pandemic
produttivo e distributivo. Innescate dalla pandemia e and strengthened by other events of worldwide
rafforzate da altri eventi di portata mondiale come ad importance such as the Ukraine-Russia conflict, we have
esempio il conflitto Ucraina e Russia, abbiamo assistito seen a real explosion of costs linked to energy, storage
infatti ad una vera e propria esplosione dei costi legati and procurement, movement of goods (the mechanisms
all’energia, allo stoccaggio e approvvigionamento, of which had stopped with the slowdown of world trade
alla movimentazione delle merci (i cui ingranaggi si during the Covid-19 pandemic), raw materials and lastly,
erano fermati con il rallentare del commercio mondiale the cost of money. In some cases as well, legislation
durante la pandemia di Covid-19), alle materie prime contributed to creating situations of price increases, for
e infine al costo del denaro. Anche la legislazione example the limitations relative to the introduction of
in alcuni casi ha contribuito a creare situazioni di disposable plastics.
inasprimento dei prezzi, ad esempio le limitazioni In this scenario, firms found themselves having to face
relativa alla produzione delle plastiche monouso. up to this situation deciding how much of the increases
All’interno di questo scenario le imprese si sono trovate a to pass on to retail and how much to absorb to the
dover fronteggiare questa situazione decidendo quanto detriment of their margins. In some cases, firms also
degli aumenti riversare sul prezzo al dettaglio e quanto implemented tactics of reducing their average sizes, so
eventualmente assorbire a scapito dei margini. In alcuni casi much so that the words “downsizing” and “shrinkflation”
le aziende hanno anche attuato delle tattiche di riduzione entered the common vocabulary.
dei formati medi tanto che le parole “downsizing” As shown in the following diagram, the sector of Home
e “shrinkflation” sono entrate nel lessico comune. Care has remained slightly below the rate of inflation of
Come evidenziato dal grafico seguente il reparto the Packaged Consumer Goods for almost all the months
del Cura Casa si è mantenuto leggermente al di sotto of 2022 and 2023. The only exceptions are represented
Viale Cassala, 22 del tasso inflazionistico del LCC per quasi tutti by the months straddling the two years.
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 i mesi del 2022 e 2023. Le uniche eccezioni sono
www.circana.com rappresentate dai mesi a cavallo dei due anni. In detail, analysing the Circana Observatory of Prices, we

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