Page 34 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche
ricerche di mercato di mercato
market research research
market

SPeCIAl nIQ SPeCIAle nIQ
The LAUNDRY
DETERGENT

market Il mercato

DETERGENZA BUCATO

by NIQ (NielsenIQ),
Francesca Babbo

Andamento della categoria a totale Italia Trend of the category, total Italy
Il mercato della Detergenza Bucato ha generato The Laundry Detergent market has generated
nell’ultimo anno 1.006 Mio a Totale Italia, in trend in the past year 1,’’6 million, total Italy, in a positive
positivo del 5,7% rispetto all’anno precedente. La trend of 5.7% compared to the previous year.
decrescita delle vendite a volume è pari a -6,3%, in The downturn in sales by volume is equal to -6.3%, with
flessione anche le vendite in confezioni (-4,6% vs AP). sales in units also showing a downturn (-4.6% vs PY).

Vendita Valore in Euro / Purchase Value in Euro
AT 03 Apr 2022 AT 02 Apr 2023 Trend %
DETERGENZA BUCATO 952.645.583 1.006.858.231 5,7
BUCATO LAV/BIVAL FINI/SPECIF 218.019.067 239.774.238 10,0

Bucato Lav./Bival. Fini/Specif. Gel/Liq/Schiuma 186.792.961 201.453.197 7,8
Bucato Lav./Bival. Fini/Specif. Capsule 29.031.298 35.455.141 22,1
Bucato Lav./Bival. Fini/Specif. Polvere 2.194.808 2.865.902 30,6
BUCATO LAVATRICE/BIVALENTI CON AMMORBIDENTE 713.481.771 743.244.466 4,2
Bucato Lavatrice Bivalenti Liquido+Gel 472.486.265 503.880.935 6,6
NIQ (NielsenIQ) è il leader nella Bucato Lavatrice Bivalenti Polvere 134.553.254 136.910.456 1,8
fornitura della più completa
e imparziale visione Bucato Lavatrice Bivalenti Capsule 105.189.911 101.164.012 -3,8
sul comportamento dei
consumatori in tutto il mondo. Bucato Lavatrice Bivalenti Tavolette 1.252.343 1.289.058 2,9
Grazie a un’innovativa piattaforma BUCATO a MANO 7.775.116 8.783.604 13,0
di dati consumer e a solide
capacità analitiche, NIQ permette Bucato a Mano Liquido 4.799.257 5.603.187 16,8
alle più importanti aziende globali Bucato a Mano Polvere 2.975.859 3.180.417 6,9
produttrici e distributrici di beni
di consumo di prendere SAPONI BUCATO 13.369.630 15.055.935 12,6
decisioni audaci e sicure. Saponi Bucato Marsiglia 9.123.865 9.879.448 8,3
Dati completi e misurazioni
imparziali di ogni transazione Saponi Bucato Tradizionale 4.245.765 5.176.487 21,9
permettono a NIQ
di fornire ai clienti una visione
sui consumatori orientata Andamento nelle 4 Aree Nielsen Trend in the 4 Nielsen Areas and
al futuro, al fine di ottimizzare e nei diversi canali distributivi in the different distribution channels
la performance di ogni Il mercato della Detergenza Bucato, The market of Laundry Detergent, compared to the
piattaforma retail.
La nostra filosofia di integrazione rispetto all’anno corrispondente, a valore corresponding year, by value is growing in all the Areas,
dei dati ci permette di creare risulta in crescita in tutte le Aree, contrariamente, contrary to the volume and units which are showing a
i data set più completi a volume e confezioni risulta in calo. decrease. The Areas that are driving the negative trend
a livello globale. Le Aree che trainano il trend negativo a Totale Italia sono: in Total Italy are: Area 4 (against % vol -2.6, against %
NIQ è fonte di verità.
NIQ, parte di Advent Area 4 (contr % vol -2,6, contr % conf -1,6) con trend units -1.6)with trends by volume equal to -7.9% vs PY and
International, è presente in oltre a volume pari a -7,9% vs AP e trend confezione pari a trend of units equal to -5.3% vs PY; Area 3 (against % vol
100 Paesi che coprono più del -5,3% vs AP; Area 3 (contr % vol -1,6, contr % conf -1,4) -1.6, against % units -1.4) with trend by volume -6.5% vs
90% della popolazione mondiale.
Per maggiori informazioni: con trend a volume -6,5% vs AP e trend a confezioni PY and trend by units -5.6% vs PY. Promotions are falling
www.niq.com. -5,6% vs AP. Promozionalità in calo in tutte le aree. in all the areas, the average Price €/Kg in Total Italy is

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