Page 36 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato di mercato
ricerche
market
market research research

che veicola il 75% dei volumi della categoria. 75% of the volumes in the category. The negative
La performance negativa è trainata principalmente performance is mainly driven by the Liquid + Gel
dalla formulazione Liquido + Gel che registra formulation which records a negative trend both
un trend negativo sia a Volume (-3,6% vs AP) in Volume (-3.6% vs PY) and in units (-2.4% vs PY),
che in confezioni (-2,4% vs AP), cala l’intensità the promotional intensity drops (-6.6%) although
promozionale (-6,6%) sebbene risulti sempre it is still high (Intensity Index Volume 56%).
elevata (Intensity Index Volume 56%). In addition to Liquids + Gels, the Powder formulation
Oltre ai Liquidi + Gel, contribuisce alla decrescita is also contributing to the decrease of the segment,
del segmento anche la formulazione Polvere recording a negative trend both in Volume
che registra un trend negativo sia a Volume (-16.6% vs PY) and in Units (-9.4% vs PY).
(-16,6% vs AP) che in Confezioni (-9,4% vs AP). It is a formulation with a high promotional
Formulazione con elvata promozionalità (Intensity intensity (Intensity Index Volume 81.4%)
Index Volume 81,4%) ma in calo (-6 pti vs AP). but declining (-6 points vs PY).
Il secondo segmento per importanza è quello del The second segment by importance is that of the
Detersivi Bucato Lavatrice Bivalenti Specifici che Specific Two-in-One Washing Machine Detergents
veicola il 23,4% dei volumi della categoria. which carries 23.4% of the volumes of the category.
L’andamento del segmento è determinato dalla The trend of the segment is determined by the Gel/
formulazione Gel/Liquidi/Schiuma, che registra un Liquids/Foam formulation, which records a negative trend
trend negativo sia a Volume che in Confezioni (-5,5% both by Volume and Units (-5.5% Vol, -5.7% Units).
Vol, -5,7% Conf). A Totale Italia, in aumento il prezzo For Total Italy, the average price €/Kg of the Total
medio €/Kg del Totale Detergenza Bucato (+12,8%). Laundry Detergent is increasing (+12.8%). The price
L’aumento del prezzo è comune a tutti i segmenti increase is common to all the segments of the market
del mercato e determina i trend positivi a Valore dei and determines positive trends by Value of the main
segmenti principali (+4,2 vs AP per Detersivi Bucato segments (+4.2 vs PY for Washing Machine Two in One
Lavatrice Bivalenti con Ammorbidente; +10% vs AP Laundry Detergents with Softener; +10% vs PY Specific
Detersivi Bucato Lavatrice Bivalenti Specifici). Two-in-One Washing Machine Laundry Detergents).
Negativa sul totale Detergenza Bucato l’incidenza The impact of promotions on the total Laundry
NIQ (NielsenIQ) is the leader delle promozioni che sull’ultimo anno è del 56,4% Detergents is negative which on the last year is of 56.4%
in providing the most complete, in volume (-7,8 pti vs corrispondente). in volume ( -7.8 points vs. corresponding period).
unbiased view of consumer
behavior, globally.
Powered by a ground-breaking Intensity Index Volume / Intensity Index Volume
consumer data platform and AT 03 Apr 2022 AT 02 Apr 2023 Trend %
fueled by rich analytic capabilities,
NIQ enables bold, confident DETERGENZA BUCATO 64,3 56,4 -7,8
decision-making for the world’s BUCATO LAV/BIVAL FINI/SPECIF 56,9 46,9 -10,0
leading consumer goods
companies and retailers. Bucato Lav./Bival. Fini/Specif. Gel/Liq/Schiuma 57,3 47,2 -10,1
Using comprehensive data sets Bucato Lav./Bival. Fini/Specif. Capsule 56,7 44,0 -12,7
and measuring all transactions
equally, NIQ gives clients Bucato Lav./Bival. Fini/Specif. Polvere 24,1 29,2 5,1
a forward-looking view into BUCATO LAVATRICE/BIVALENTI CON AMMORBIDENTE 67,6 60,4 -7,2
consumer behavior in order
to optimize performance Bucato Lavatrice Bivalenti Liquido+Gel 62,6 56,0 -6,6
across all retail platforms.
Our open philosophy Bucato Lavatrice Bivalenti Polvere 87,3 81,4 -6,0
on data integration enables Bucato Lavatrice Bivalenti Capsule 56,9 43,3 -13,6
the most influential consumer
data sets on the planet. Bucato Lavatrice Bivalenti Tavolette 8,8 10,1 1,2
NIQ delivers BUCATO a MANO 9,0 8,4 -0,6
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NIQ, an Advent International Bucato a Mano Liquido 10,0 10,5 0,5
portfolio company, has Bucato a Mano Polvere 7,2 3,1 -4,1
operations in nearly 100 markets,
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of the world’s population. Saponi Bucato Marsiglia 7,9 5,7 -2,2
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