Page 17 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY
P. 17

ricerche di mercato
                                                                                                       market research












            In termini di Aree geografiche, l’Area1 primeggia per   In terms of geographic levels, Area1 is at
            Sales Location a Valore (30,9%); ciononostante le   the top for Sales Location by Value (30.9%);
            performance della stessa si attestano al di sotto della   despite the performances remaining below
            media di mercato (Valore -1,8% ; Confezioni -0,5%).   the average of the market (Value -1.8% ; Units -0.5%).
            La medaglia d’argento spetta invece all’Area3 che,   The silver medal goes to Area3 which, with a Sales
            con una Sales Location a Valore del 25,1%,    Location by Value of 25.1%, stands out for a cross-unit
            si contraddistingue per una crescita cross unità   measure of growth (Value +0.01% ; Units +1.5%).
            di misura (Valore +0,01% ; Confezioni +1,5%).   In the third place we find Area 4 (Sal.Loc.Value =
            Al terzo posto troviamo l’Area4 (Sal.Loc.Val = 24,4%),   24.4%), also with trends of sales that are more than
            anch’essa con trend delle vendite di segno più   positive (Value +3.3% ; Units +7.0%). Lastly, Area 2,
            che positivi (Valore +3,3% ; Confezioni +7,0%). Infine,   c<with a Sales Location by Value of 19.6%, records
            l’Area2, con una Sales Location a Valore del 19,6%,   a downturn by value of -1.2% but not by Unit +0.5%.
            registra una decrescita a Valore -1,2% ma non   Wishing to summarize, almost all the geographical
            ad Unità +0,5%. Volendo riassumere, quasi tutte   Areas have made a positive contribution
            le Aree geografiche hanno contribuito positivamente   to the growth of the Category.
            alla crescita della Categoria. Tuttavia, è l’Area4   However, it is Area 4 that has recorded the best
            ad aver registrato la performance migliore grazie   performance thanks above all to an increase in the
            soprattutto ad un aumento delle referenze     references available and sold in the POS (+2.6%).
            disponibili e vendute nei punti di vendita (+2,6%).   Shifting attention to the various Store Formats,
            Spostando l’attenzione sui diversi Store Format,   also due to the type of product under analysis,
            anche a causa della tipologia di prodotto in analisi,   the Specialist Drugstores definitely conquer
            gli Specialisti Drug conquistano sicuramente   the first position for Sales Location by Value (33.7%)
            il primo posto per Sales Location a Valore (33,7%)   recording trends of cross-unit of measurement
            registrando trend di crescita cross-unità-di-misura   growth (Value +4.5% ; Units +4.4%).
            (Valore +4,5% ; Confezioni +4,4%).            The Channel does not seem to have benefited
            Il Canale non sembra aver giovato di una decrescita   from a downturn in the Average Price, as seen
            di Prezzo Medio, come visto per il Totale Italia, ma   for Total Italy, but rather a promotional stability
            piuttosto di una stabilità promozionale (27,7% | -0,4%)   (27.7% | -0.4%) as well as by a “power” in terms of
            nonchè di una “potenza” in termini di Referenze   References sold on average (50.4 SKUs | +0.1%).
            mediamente vendute (50,4 SKUs | +0,1%). Seguono   They are followed by the Supermarkets with a Sales
            i Super con una Sales Location a Valore del 26,9%.   Location by Value of 26.9%. For this Store Format too,
            Anche per questo Store Format, l’ultimo Anno   the last Year Ending has seen sales increase
            Terminante ha visto le vendite aumentare (Valore   (Value +0.7% ; Units +3.6%).
            +0,7%; Confezioni +3,6%). Gli Iper si posizionano al   The Hypermarkets are in third place with
            terzo posto con una Sales Location a Valore del 20,0%   a Sales Location by Value of 20.0% and record
            e registrano performance negative a Valore (-1,1%)   negative performances by Value (-1.1%) but positive
            ma positive a Confezioni (+0,9%). I Discount, con una   by Units (+0.9%). The Discount stores, with
            Sales Location a Valore del 12,9%, registrano le   a Sales Location by Value of 12.9%, record the
            performance peggiori (Valore -8,5%; Confezioni -2,2%).   worst performances (Value -8.5%; Units -2.2%).
            In questo caso, nonostante il Canale si contraddistingua   In this case, although the Channel stands
            per un Prezzo Medio a Confezione basso (€1,43) e   out for a low Average Price per Unit (€1.43) and even
            addirittura in calo (-6,5%), la decrescita assortimentale   dropping (-6.5%), the downturn in assortment (-2.7%)
            (-2,7%) ha fortemente impattato sulle sue performance.   has had a strong impact on its performances.
            Infine, i Liberi Servizi (Sal.Loc.Val = 6,7%), a causa   Lastly, Self-Services (Sal.Loc.Val = 6.7%), due
            di una decrescita delle Promozioni (-3,7%)    to a downturn in the Promotions (-3.7%) and
            e dell’Assortimento Medio (-1,2%), vedono un calo   the Average Assortment (-1.2%), have seen
            delle vendite (Valore -3,4% ; Confezioni -0,5%).   a downturn in sales (Value -3.4%; Units -0.5%).

                                                                                                                              17
   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22