Page 17 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY
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ricerche di mercato
market research
In termini di Aree geografiche, l’Area1 primeggia per In terms of geographic levels, Area1 is at
Sales Location a Valore (30,9%); ciononostante le the top for Sales Location by Value (30.9%);
performance della stessa si attestano al di sotto della despite the performances remaining below
media di mercato (Valore -1,8% ; Confezioni -0,5%). the average of the market (Value -1.8% ; Units -0.5%).
La medaglia d’argento spetta invece all’Area3 che, The silver medal goes to Area3 which, with a Sales
con una Sales Location a Valore del 25,1%, Location by Value of 25.1%, stands out for a cross-unit
si contraddistingue per una crescita cross unità measure of growth (Value +0.01% ; Units +1.5%).
di misura (Valore +0,01% ; Confezioni +1,5%). In the third place we find Area 4 (Sal.Loc.Value =
Al terzo posto troviamo l’Area4 (Sal.Loc.Val = 24,4%), 24.4%), also with trends of sales that are more than
anch’essa con trend delle vendite di segno più positive (Value +3.3% ; Units +7.0%). Lastly, Area 2,
che positivi (Valore +3,3% ; Confezioni +7,0%). Infine, c<with a Sales Location by Value of 19.6%, records
l’Area2, con una Sales Location a Valore del 19,6%, a downturn by value of -1.2% but not by Unit +0.5%.
registra una decrescita a Valore -1,2% ma non Wishing to summarize, almost all the geographical
ad Unità +0,5%. Volendo riassumere, quasi tutte Areas have made a positive contribution
le Aree geografiche hanno contribuito positivamente to the growth of the Category.
alla crescita della Categoria. Tuttavia, è l’Area4 However, it is Area 4 that has recorded the best
ad aver registrato la performance migliore grazie performance thanks above all to an increase in the
soprattutto ad un aumento delle referenze references available and sold in the POS (+2.6%).
disponibili e vendute nei punti di vendita (+2,6%). Shifting attention to the various Store Formats,
Spostando l’attenzione sui diversi Store Format, also due to the type of product under analysis,
anche a causa della tipologia di prodotto in analisi, the Specialist Drugstores definitely conquer
gli Specialisti Drug conquistano sicuramente the first position for Sales Location by Value (33.7%)
il primo posto per Sales Location a Valore (33,7%) recording trends of cross-unit of measurement
registrando trend di crescita cross-unità-di-misura growth (Value +4.5% ; Units +4.4%).
(Valore +4,5% ; Confezioni +4,4%). The Channel does not seem to have benefited
Il Canale non sembra aver giovato di una decrescita from a downturn in the Average Price, as seen
di Prezzo Medio, come visto per il Totale Italia, ma for Total Italy, but rather a promotional stability
piuttosto di una stabilità promozionale (27,7% | -0,4%) (27.7% | -0.4%) as well as by a “power” in terms of
nonchè di una “potenza” in termini di Referenze References sold on average (50.4 SKUs | +0.1%).
mediamente vendute (50,4 SKUs | +0,1%). Seguono They are followed by the Supermarkets with a Sales
i Super con una Sales Location a Valore del 26,9%. Location by Value of 26.9%. For this Store Format too,
Anche per questo Store Format, l’ultimo Anno the last Year Ending has seen sales increase
Terminante ha visto le vendite aumentare (Valore (Value +0.7% ; Units +3.6%).
+0,7%; Confezioni +3,6%). Gli Iper si posizionano al The Hypermarkets are in third place with
terzo posto con una Sales Location a Valore del 20,0% a Sales Location by Value of 20.0% and record
e registrano performance negative a Valore (-1,1%) negative performances by Value (-1.1%) but positive
ma positive a Confezioni (+0,9%). I Discount, con una by Units (+0.9%). The Discount stores, with
Sales Location a Valore del 12,9%, registrano le a Sales Location by Value of 12.9%, record the
performance peggiori (Valore -8,5%; Confezioni -2,2%). worst performances (Value -8.5%; Units -2.2%).
In questo caso, nonostante il Canale si contraddistingua In this case, although the Channel stands
per un Prezzo Medio a Confezione basso (€1,43) e out for a low Average Price per Unit (€1.43) and even
addirittura in calo (-6,5%), la decrescita assortimentale dropping (-6.5%), the downturn in assortment (-2.7%)
(-2,7%) ha fortemente impattato sulle sue performance. has had a strong impact on its performances.
Infine, i Liberi Servizi (Sal.Loc.Val = 6,7%), a causa Lastly, Self-Services (Sal.Loc.Val = 6.7%), due
di una decrescita delle Promozioni (-3,7%) to a downturn in the Promotions (-3.7%) and
e dell’Assortimento Medio (-1,2%), vedono un calo the Average Assortment (-1.2%), have seen
delle vendite (Valore -3,4% ; Confezioni -0,5%). a downturn in sales (Value -3.4%; Units -0.5%).
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