Page 14 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

parola all’azienda
word to the company

Compagnia Compagnia
delle Indie
delle Indie

Un project work su Rebranding
Project work on Rebranding
and Repositioning at CUOA e Riposizionamento al CUOA

Il marchio Compagnia delle Indie, recentemente rilevato The Compagnia delle Indie brand, which was recently
dal Gruppo vicentino MyLuna, è stato protagonista di un taken over by the Vicenza-based group MyLuna, featured
entusiasmante project work che ha coinvolto gli studenti in exciting project work which involved the students
del Master in Gestione d’Impresa di CUOA Business School. of the Master’s course in Business Management
Durante il primo incontro, il CEO di MyLuna, Pino Callipari, at the CUOA Business School. At the first meeting, the
ha raccontato agli studenti il viaggio imprenditoriale che lo CEO of MyLuna, Pino Callipari, told the students of
ha condotto all'acquisizione dell’iconico marchio, rilanciato the entrepreneurial journey that had led him to buy the
sul mercato attraverso una strategia mirata di rebranding iconic brand, relaunched on to the market with
e riposizionamento. «Un’operazione coordinata con la a targeted strategy of rebranding and repositioning.
quale abbiamo voluto ridare vita a un simbolo del Made “It was a coordinated operation with which we wanted
in Italy, ereditandone, sì, il bagaglio evocativo - che negli to give back life to a symbol of Italian production,
anni ‘90 e 2000 era legato al tema dell’esplorazione di terre inheriting its evocative heritage . which in the 1990s
esotiche - ma declinandolo in termini contemporanei», and early 2000s was linked to the theme of exploration
spiega Pino Callipari. Oggi, infatti, Compagnia delle of exotic lands – but in contemporary terms,”
Indie propone un viaggio attraverso scenari onirici Pino Callipari explained. Today, Compagnia delle Indie
del metaverso e immaginari mondi profumati offers a journey through dreamlike scenarios
dell’intelligenza artificiale, inaugurando di fatto nel of the Metaverse and imaginary perfumed
settore beauty un trend attualmente in worlds of artificial intelligence, effectively inaugurating
voga nel mondo della moda e del lusso. in the beauty sector a trend that is currently
Oggetto del primo appuntamento in vogue in the world of fashion and luxury.
sono stati il nuovo concept, la Unique The object of the first meeting was the new concept,
Value Proposition, i codici visuali e di the Unique Value Proposition, the visual codes and
comunicazione, l’analisi del packaging, codes of communication, the analysis of the packaging,
le tecniche di marketing, le attività the marketing techniques, the social networking
di social networking e, ovviamente, activities and, obviously, the characteristics
le caratteristiche delle nuove linee di of the new product lines, distinguished by original,
prodotto, contraddistinte da fragranze persistent and “genderless” fragrances.
originali, persistenti e “genderless”. The students were involved in an in-depth analysis of the
Gli studenti sono stati coinvolti in un'analisi approfondita distribution channels (drugstores and mass retail) and of
dei canali di distribuzione (drugstore e GDO) e del mercato the market of references (Toiletries with perfume lines)
di riferimento (linee Toiletries con profumo) con l’obiettivo with the object of exploring the point of difference
di esplorare il point of difference di Compagnia delle Indie of Compagnia delle Indie in terms of offer, image
in termini di offerta, immagine e target, e individuare infine and target, and lastly, identifying the strategic
le leve strategiche da attivare a livello di brand awareness. levers to activate at the level of brand awareness.
«Una testimonianza davvero autentica per preparare “A truly authentic testimony to prepare the participants
i partecipanti alla vita in azienda e far toccare loro for life in business and to allow them to touch first-hand
con mano cosa vuol dire fare impresa in Italia», what it means to do business in Italy,” commented
ha commentato Silviana Petrone, docente del Master Silviana Petrone, who teaches on the Master’s course
in Gestione d’Impresa, a margine dell’incontro. of Business Management, alongside the meeting.

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