Page 36 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

I Deodoranti ad Azione Istantanea (es. spray The Instantaneous Action Fresheners
non automatici) e gli Antiodori registrano (e.g. non-automatic sprays) and Antiodours
dinamiche simili con una decrescita delle record similar dynamics with
confezioni e un’aumento del valore guidato a drop in units and an increase in value
da un generale aumento del prezzo medio. led by a general increase of the average price.
Gli unici prodotti in controtendenza sono The only products bucking the trend are
gli Assorbiumidità che, seppur con una the Damp Absorbers which, although
quota contenuta, riescono a crescere with a contained share, are able to grow
a doppia cifra sia in valore (+27,4%) by double digits both in value (+27.4%)
che in confezioni vendute (+28,9%). and units sold (+28.9%).
Il segmento decresce in prezzo medio The segment decreases in average price
a confezione rispetto allo scorso anno (-1,1%) per unit compared to last year (-1.1%)
ed aumenta il suo referenziamento and increases its referencing (+0.4pt vs
(+0,4pt vs anno precedente), specialmente nelle previous year), especially in the regions
regioni di Area 3 e 4 e all’interno dei Drugstores. of Areas 3 and 4 and in Drugstores.

Vendita Confezioni / Sale of Packages AT 30 ocT 2022 AT 29 ocT 2023 Trend %
DEODORANTI/ANTIODORE/ASSORBIUMIDITA AMBIENTI 117.486.287 114.077.171 -2,9
ANTIODORE AZIONE CONTINUA 2.151.528 2.013.734 -6,4
Antiodore Azione Continua Ambiente 713.471 716.036 0,4
Antiodore Azione Continua Altro 1.438.056 1.297.695 -9,8
ANTIODORE AZIONE ISTANTANEA 3.104.515 3.198.106 3,0
Antiodore Azione Istantanea Ambiente 2.049.115 2.060.136 0,5
Antiodore Azione Istantanea Altro 1.055.397 1.137.962 7,8
ASSORBIUMIDITA 3.079.096 3.967.757 28,9
Assorbiumidita 3.079.096 3.967.757 28,9
DEODORANTI AZIONE CONTINUA 92.255.156 89.099.987 -3,4
Deo Azione Continua Grandi Ambienti 84.800.938 81.855.044 -3,5
Deo Azione Continua Piccoli Amb./Spec. 7.454.227 7.244.947 -2,8

DEODORANTI AZIONE ISTANTANEA 16.895.995 15.797.587 -6,5
Deo Azione Istantanea Spray 16.003.883 15.035.615 -6,1
Deo Azione Istantanea No Gas (Pump) 892.115 761.975 -14,6

Si registra cross segmenti una decrescita A decrease in promotional intensity
dell’intensità promozionale. is recorded across segments. The only exception
Unica eccezione gli Antiodori ad Azione Continua are the Antiodours with Continuous Action
dove la pressione promozionale aumenta where the promotional pressure increases
(+3,1 vs anno precedente) ma non riesce comunque (+3.1 vs previous year) but nevertheless does not
a supportare le performance in confezioni. succeed in supporting the performances in units.

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