Page 40 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research
L’eredità del COVID

The legacy

of COVID in nelle categorie Home
the Home and
Personal Care e Personal Care

categories

by ambra Bellia “Cosa resterà di questi anni ’80?” recitava il testo di una “What will be left of these 1980s?” asked the lyrics
Marco Erba canzone di Raf nel 1989. Allo stesso modo possiamo of a song by Raf in 1989. In the same way, we can
Raffaella Ercoli chiederci oggi cos’è rimasto e cosa è cambiato nelle wonder what is left and what has changed in the habits
abitudini di consumo degli italiani dopo un evento of Italian consumers after an epochal event such as the
epocale come la pandemia di Covid-19 che abbiamo Covid-19 pandemic which we experienced in its most
vissuto nella sua fase più acuta e della quale stiamo acute phase and of which we are still feeling the effects.
ancora risentendo gli effetti. È oramai un dato di fatto It is now a fact that, compared to the past, the pandemic
che, rispetto al passato, l’evento pandemico dovuto alla due to the spread of the Sars Cov-2 virus triggered off
diffusione del virus Sars Cov-2 abbia innescato una serie a series of strong inconsistencies in packaged basic
di forti discontinuità nel largo consumo confezionato. I commodities. The food and beverage markets benefited
mercati dell’alimentare e delle bevande hanno soprattutto above all from the measures of containment (more
beneficiato delle misure di contenimento (maggior consumption in the home, boom of home cooking,
consumo a casa, boom del home cooking, aperitivi aperitifs “on line”, etc.) and they continue today to keep
“on line”, etc) e continuano oggi a mantenere le vendite sales at levels which are much higher than the pre-
su livelli ben superiori a quelli pre-pandemici. Al contrario, pandemic ones. On the contrary, regarding personal and
sul versante dei comparti del cura persona e del cura casa, home care, we can highlight some discordant trends.
possiamo evidenziare andamenti discordanti. Abbiamo We have selected some categories of Home and
selezionato alcune categorie del Home e Personal Care Personal Care for a total value of €7.5 bln depending
per un valore totale di 7,5mld € in funzione del loro on their trend during and after the pandemic, in order
andamento durante e post pandemia, al fine di mettere to highlight to the best the main dynamics which have
in luce al meglio le dinamiche principali che hanno stimulated the purchases of consumers in these areas.
mosso gli acquisti dei consumatori in questi reparti. I dati The data of the trends shown below will refer to the
di trend riportati di seguito saranno riferiti alle vendite sales in volume (trend by value at constant prices),
in volume (trend a valore a prezzi costanti), in modo da in order to show the real changes of purchases
evidenziare i reali cambiamenti di acquisti in quantità, in quantities, shorn of the effect of the increase in prices.
depurando dall’effetto dell’aumento dei prezzi. I canali The channels considered after this examination are
considerati nel seguito di questo approfondimento Hypermarkets, Supermarkets, Small Self Services,
sono Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo, Home and Personal Care Specialists, and Discounts.
Specialisti Casa e Persona, Discount. Il comportamento The behaviour that is most characterising
sicuramente più caratterizzante del periodo pandemico è of the pandemic period is definitely what can be
quello che è possibile sintetizzare come “Stay at Home”: summarized as “Stay at Home”: from the point
dal punto di vista delle tipologia di prodotto,rientrano of view of the typology of the product, all those
in questo cluster tutte quelle categorie che hanno visto categories which saw their sales increase following
crescere le proprie vendite a seguito delle restrizioni the restrictions on movement outside the home
al movimento fuori casa e della chiusura di attività and the closure of commercial businesses for personal
commerciali dedicate alla cura della persona, come ad care, such as hairdressers and beauty centres,
esempio parrucchieri e centri estetici. Si annoverano all fall into this cluster. The main ones in this group
in questo gruppo tra le principali la carta igienica, gli are toilet paper, towels, napkins and paper rolls,
asciugamani, i tovaglioli e i rotoli di carta, i detersivi per washing up detergents, bags for rubbish,
i piatti, i sacchetti per la spazzatura, i coloranti capelli e la hair colourings and hair removal products.
Viale Cassala, 22 depilazione. Quotidianità stravolta, scuole e uffici chiusi, Daily life was turned upside-down, schools and
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 così come la serrata di tutte le attività ricreative hanno fatto offices were closed, as well as the lockdown of all the
www.circana.com sì che questo cluster rappresentativo della quotidianità in recreational activities meant that this cluster representing

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