Page 42 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

positivi rispetto al 2019, ma con tassi decisamente più levels of growth compared to 2019, but with definitely
contenuti (Igiene casa +7,8% e Igiene Persona +5,5%), more contained rates (Home hygiene +7.8%
allineati ai tassi di crescita già mostrati nel passato. and personal Hygiene +5.5%), aligned with
In chiusura, l’ultimo cluster identificato è quello del “Back the rates of growth already shown in the past.

2022 vs 2019

Stay at Home Stay at Home 6,1

Be Safe Be Safe 213,6

Igiene Casa Home Hygiene 7,8

Igiene Persona Personal Hygiene 5,5

Back to Social Back to Social 3,7

Altre Categorie Other Categories -0,2

to Social”, speculare di fatto allo “Stay at Home”, dove To conclude, the last cluster identified is that of “Back to
si aggregano categorie che hanno subito una battuta di Social”, specular to “Stay at Home”, where categories that
arresto a causa delle diverse restrizioni sulla socialità e underwent a setback because of the different restrictions
che si sono poi rivitalizzate una volta allentati i vincoli on sociality and that were then revitalized once the
legislativi e i timori personali, che ci hanno condotto alla restrictions had been eased and personal fears curbed,
fase del “New Normal”. Citiamo fra tutte il make-Up, i leading us to the phase of the “New Normal”. We can
deodoranti persona, i profumi, lame e rasoi per donna e mention in particular make-up, personal deodorants,
gli assorbenti interni - fra le categorie del Cura Persona - e fragrances, blades and razors for women and internal
il mondo della Cura delle Scarpe e degli Smacchiatori a tampons -amongst the categories of Personal Care –
Secco - fra le categorie del Cura Casa. Il “Back to Social” and the world of Shoe Care and Dry Stain Removers
ha registratoun trend negativo del -8,2% a volume nel – amongst the categories of Home Care. “Back to
2020 rispetto il 2019, mentre il trend dei volumi del Social” recorded a negative trend of -8.2% by volume
2022 rispetto al 2019 è stato un modesto +3,6%. La in 2020 compared to 2019, while the trend of volumes
predominanza nel cluster “Back to Social” del Cura of 2022 compared to 2019 was a modest +3.6%. The
Persona e parimenti la predominanza delle categorie predominance in the “Back to Social” cluster of Personal
del Cura Casa nel cluster “Stay at Home” guidano in Care and similarly the predominance of the categories of
maniera determinante il contributo che i due singoli Home Care in the “Stay at Home” cluster decisively lead
comparti danno al totale Home e Personal Care. Dalla the contribution that the two individual sectors make to
tabella seguente si evidenzia infatti che il Cura Casa è stato the total of Home and Personal Care. The following table
il driver principale della crescita del periodo pandemico shows that Home Care was the main driver of the growth
(2020 vs 2019), mentre il Personal Care è stato il traino in the pandemic period (2020 vs 2019), while Personal
della crescita del periodo post Covid (2022 vs 2019). Care was the driver of growth in the post-Covid period
Quindi, per rispondere alla domanda iniziale, igiene, (2022 vs 2019). Therefore, to answer the initial question,
Trend by 2020 2022 sanificazione e sicurezza personale ed ambientale sono hygiene, sanitization and personal and environmental
Volume vs 2019 vs 2019 rimasti bisogni tuttora attuali che trovano spazio nel safety have still stayed topical which find space in the
basket di acquisto dello shopper della GDO. shopping basket of the mass retail shopper.
Personal + +5.4% +5.8%
Home Care Quei comportamenti forzati da vincoli legislativi ed The behaviour forced by legislative and emergency
emergenziali si stanno invece ricomponendo su livelli constrictions is, on the other hand, settling down at
Personal +2.2% +8.2% fisiologici, ma il fatto che siano comunque ancora physiological levels, but the fact that they are still
Care in crescita è segnale che ci troviamo di fronte ad showing growth is a sign that we have a new shopper
un nuovo shopper,che ha fatto tesoro delle nuove before us, who has learned from their new consumer
Home +9.4% +2.9% esperienze di consumo che da obbligate si stanno experiences that from forced they are being transformed
Care
trasformando in alcuni casi in scelte consapevoli. in some cases into conscious choices.

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