Page 41 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

casa crescesse, durante il periodo di lockdown,a doppia daily life in the home grew, during the lockdown period,
cifra (+10,7% a volume nel 2020 rispetto al 2019).Se by double digits (+10.7% by volume in 2020 compared
confrontiamo poi il 2022 con il 2019, ovvero il periodo to 2019). If we then compare 2022 with 2019,
di ritorno ad una parziale normalità rispetto al pre- or the period of return to a partial normality compared
pandemia, notiamo che questo gruppo di categorie cresce to the pre-pandemic period, we can note that this
ancora del +6,1%: smartworking diffuso e una maggiore group of categories grows again by 6.1%:
propensione al risparmio che ha avuto un’accelerazione widespread working from home and a greater inclusion
dovuta all’inflazione hanno contribuito a mantenere i to saving have contributed to keeping the volumes
volumi di queste categorie al di sopra dei livelli storici. of these categories above the historical levels.

2020 vs 2019

Stay at Home Stay at Home 10,7

Be Safe Be Safe 114,2

Igiene Casa Home Hygiene 17,6

Igiene Persona Personal Hygiene 30,8

Back to Social Back to Social -8,2

Altre Categorie Other Categories -1,1

Nel 2020 vede di fatto la sua nascita un secondo Cluster: In 2020, a second Cluster sees the light of day: “Be
il “Be Safe”. Categorie prima inesistenti o secondarie Safe”. Categories which previously were non-existent
nei canali della GDO sono state ampiamente assortite or secondary in the channels of mass retail have amply
sugli scaffali, una volta superato lo scoglio della capacità filled the shelves, once the threshold of production
di produzione e della conseguente reperibilità nei capacity and the consequent availability in the points of
punti vendita. A questo gruppo appartengono fra gli sales were overcome. The rapid tests for Covid-19, masks,
altri i test rapidi per Covid-19, le mascherine,i gel mani, hand gels and thermometers, amongst other products,
i termometri. Ad oggi il Be Safe vale 468 milioni di belong to this category. To date, Be Safe is worth euro
euro contro 173 milioni del 2019, segnale del fatto 468 million against euro 173 million in 2019, a sign
che l’esigenza di sicurezza, autodiagnosi e protezione è of the fact that the need for safety, self-diagnosis and
ancora un bisogno che gli acquirenti soddisfano anche protection is still a need that purchasers also satisfy
attraverso i canali della grande distribuzione. Sulla scia through the channels of mass retail. In the wake of the
del comportamento degli acquisti con finalità di sicurezza behaviour of purchases for personal safety purposes, the
personale, si caratterizzano anche i cluster dell’“Igiene clusters of “Home Hygiene” and “Personal Hygiene”
Casa” e dell’“Igiene Persona”. La necessità di sicurezza are also characterized. The need for safety and protection
e protezione si proietta anche sugli ambienti domestici, is also projected on to the domestic environment,
dove l’igienizzazione della casa diventa una priorità. where the sanitization of the home becomes a priority.
Categorie come detergenti piccole e grandi superfici, Categories such as detergents of small and large
accessori e strumenti per la pulizia della casa, candeggina surfaces, accessories and tools for cleaning the house,
e alcool hanno visto incrementare in maniera significativa bleach and alcohol have seen the volumes of sale
i volumi di vendita. +17,6% è la crescita a volume del increase significantly. +17.6% is the growth by volume
2020 rispetto al 2019 del cluster dell’“Igiene Casa”. Anche in 2020 compared to 2019 of the “Home Hygiene”
sul fronte dell’“Igiene Persona” nessuna eccezione, anzi cluster.” On the “Personal Hygiene” front as well, it
una conferma: l’andamento è stato decisamente positivo is no exception but confirmation: the trend has been
con una crescita del 30,8% a volume nel 2020 rispetto al definitely positive with a growth of 30.8% by volume in
2019. Rientrano in questo gruppo categorie quali i saponi 2020 compared to 2019. This group includes categories
per mani, i guanti e le creme mani. Entrambi questi such as soap for hands, gloves and hand creams.
gruppi di prodotti si mantengono su livelli di crescita Both these groups of products remain at positive

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