Page 18 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

L’aumento dei prezzi iniziato nel 2022 (+2%) The increase are transversal in all the channels:
non mostra rallentamenti, anzi in questi Drugstores: +11.1% - Hypermarkets: 9.4% -
primi 5 mesi del 2023si registra un +10,8%. Supermarkets 9.1% - Discounts +9.3%.
I rialzi sono trasversali a tutti i canali: Drugstore : In Drugstores,as in Hypermarkets, we find
+11,1% - Iper : 9,4% - Super 9,1% -Discount +9,3%. wider assortments of Men’s Care products,
Nei Drugstore, come negli Ipermercati, troviamo for example in the former almost 18 references
assortimenti di prodotti Men’s Care più ampi: on average oper shelf in a months, in the latter
ad esempio nei primi quasi 18 referenze medie 16 references; the number is lowered in Supermarkets
a scaffale nell’arco di un mese, nei secondi and Discounts: respectively 6 and 7 references.
16 referenze; il numero si abbassa nei supere The promotional pressure – each price cut – increased
nei discount: rispettivamente 6 e 7 referenze. until 2019 then was gradually reduced; in 2022
La pressione promozionale -ogni taglio prezzo - it touched the lowest level ( 29.3% -3.8 pts).
è aumentata fino al 2019 poi si è progressivamente In these first five months of 2023, the promotional
ridotta; nel 2022 ha toccato il livello più basso pressure stands at 29.2% -1.6 pt. The promotional
(29,3% -3,8pt). In questi primi 5 mesi del 2023 pressure is high is mass retail and Drugstores
la pressione promozionale è al 29,2% -1,6t. while it is virtually absent in Discount stores.
Promozionalità alta in Gdo e Drugstore If we go on to the market of Deodorants, the total
mentre è pressochè assente nei discount. turnover in 2022 was just over 69 million euro,
Se passiamo al mercato dei Deodoranti il giro d’affari showing growth of 11.6%, with a price increase equal
complessivo nel 2022 è stato poco superiore ai to 9.3%, while the units sold were equal to 29 million
69 mio di €, in crescita del11,6%, con un rialzo (+2.2% compared to 2021). These growths are also
dei prezzi pari al 9,3%, mentre le unità vendute sono confirmed in 2023. The sales of deodorants represent
state pari a 29 millioni (+2,2% rispetto al 2021). 15% of the total of the world of men’s Care.
Crescite confermate anche nel 2023. Le vendite di Unlike the market of Baths and Showers, it is the
deodoranti rappresentano il 15% del totale Mondo Cura downturn in sales in packaging that is important in
Uomo. Diversamente dal mercato dei Bagni& Doccia a drugstores (-4.8% in 2022 and-2.4% 2023). In 2022,
pesare è il calo delle vendite in confezione nei drugstore 37% of the sales in packaging goes through this
(-4,8% nel 2022 e -2,4% 2023). Nel 2022 il 37% delle channel, while in Hypermarkets 11%, in Supermarkets
vendite in confezione passa in questo canale, mentre 37% and in Discounts10%. In the market of deodorants
negli iper l’11%, nei Super il 37% e nel Discount il 10%. for men, we have about 22 average references on
Nel mercato dei deodoranti per uomo abbiamo circa 22 the shelf, the number doubles: 52 in drugstores
referenze medie a scaffale, il numero raddoppia: 52 nei and 49 references in Hypermarkets while in
drugstore e 49 referenze negli iper mentre nei super Supermarkets we have 23 references, only 7 in discounts.
abbiamo 23 referenze. Sono solo 7 nei discount. As for many categories, the promotional
Circana ILD : Totale Iper +Super +LSp + Drugstore
e Discount – Aggiornamento Maggio 2023 Come per molte categorie la pressione promozionale pressure reduced from the post-Covid period
Circana, Inc. and Circana Group, L.P. |
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si è ridotta a partire dal post Covidnel mercato dei in the market of deodorants. In the past year.

Evoluzione del N. Medio di Referenze

Numero di referenze Progressivo Progressivo Progressivo
Mensile su aCV Geography Product 2018 2019 2020 2021 2022 anno 2020 anno 2021 anno 2022
PREBARBA 22,1 21,6 19,5 18,6 17,6 18,2 18,2 16,3
CURA BARBA 2,5 2,8 3,0 3,7 4,1 3,7 3,9 4,5
DOPOBARBA 11,0 10,6 9,0 8,5 8,6 8,4 8,3 8,5
LAME E RASOI PER UOMO 31,1 31,1 29,3 29,0 27,5 28,6 28,0 27,0
IS+ PROFUMI UOMO 15,2 14,6 10,3 10,6 10,6 9,9 9,8 9,9
LSP+ HAIR COLOR 4,2 4,2 4,0 4,0 4,3 4,0 4,3 4,7
SCP+
Disc GEL FISSATIVI 1,8 1,7 1,5 1,6 1,6 1,6 1,6 1,4
FACE CARE 7,2 6,8 6,4 6,2 6,4 6,4 6,3 6,5
FACE CLEANSING 1,8 2,2 2,1 1,9 1,9 2,0 1,9 1,8
BAGNODOCCIA 8,3 8,6 7,7 7,7 7,6 7,5 7,6 7,5
DEODORANTI 25,4 24,9 23,1 23,1 22 22,5 22,2 22,3

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