Page 20 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Il segmento della rasatura tradizionale con crema/sapone The segment of traditional shaving with cream/soap
mostra un numero di referenze analogo agli anni shows a similar number of references to the past years.
passati. La pressione promozionale del mercato The promotional pressure of the pre-shaving
dei pre-babra non è elevata (21%) ed è in linea market is not high (21%) and is in line
a quella dei dopo Barba ma decisamente with that of After Shaves but definitely of a lower
di livello inferiore rispetto al mondo dei bagni level compared to the world of baths and
e doccia schiuma (29%) e dei deodoranti (32,5%). showers (29%) and deodorants (32.5%).

Evoluzione della Pressione Promozionale

% Vendite in Volume
in Promozione Ogni Progressivo Progressivo Progressivo
riduzione Prezzo Geography Product 2018 2019 2020 2021 2022 anno 2020 anno 2021 anno 2022
PREBARBA 24,0 26,0 24,2 24,3 21,3 25,2 22,8 21,0
CURA BARBA 29,9 25,2 21,7 20,8 17,4 22,7 18,2 17,1
DOPOBARBA 19,7 19,3 18,0 19,2 18,7 19,9 21,1 21,7
LAME E RASOI PER UOMO 18,5 40,7 16,0 14,2 13,5 20,4 15,0 10,3
IS+ PROFUMI UOMO 21,1 20,5 20,2 20,0 18,1 19,5 18,4 18,9
LSP+ HAIR COLOR 9,4 10,5 9,5 9,3 8,5 10,1 9,5 8,5
SCP+
Disc GEL FISSATIVI 21,4 19,6 14,3 14,0 12,8 14,5 15,4 12,9
FACE CARE 15,4 17,4 18,1 17,9 17,5 18,5 16,3 19,8
FACE CLEANSING 16,4 19,6 24,5 17,1 17,0 14,5 13,0 18,2
BAGNODOCCIA 39,4 40,0 32,7 33,1 29,3 32,6 30,8 29,2
DEODORANTI 38,2 40,1 38,5 36,7 30,9 39,1 32,7 32,5

Circana ILD : Totale Iper +Super +LSp + Drugstore
e Discount – Aggiornamento Maggio 2023 In 5 anni il mercato del cura della barba è passato In five years. The market of beard care has gone
Circana, Inc. and Circana Group, L.P. |
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da 5,8 millioni ai 11 milioni di Euro del 2022 e nei from 5.8 million to 11 million euro in 2022 and in
primi mesi del 2023 è arrivato a 4,3 milioni di euro. the early months of 2023 it reached 4.3 million euro.
Le crescite emergono anche per quanto concerne le Growths also emerge concerning units:
confezioni: +14% verso il 2021 e +12,1% verso il 2022. +14% for 2021 and +12.1% for 2022.
Infine la categoria dei Dopo Barba e Profumeria Lastly, the category of After Shaves and alcoholic
alcolica mostrano dinamiche un po' diverse: Perfumery show slightly different dynamics:
i profumi, le cui vendite si concentrano fragrances, the sales of which are concentrated
nei drugstore - hanno registrato importanti crescite in drugstores - have recorded important
non solo di fatturato ma anche di confezioni vendute, growths not only in turnover but also in units
toccando un giro d’affari complessivo nel 2022 sold,reaching an overall turnover in 2022
di 80 millioni di Euro (+ 6,2% e +4,3% in unità). of 80 million euro (+ 6.2% and +4.3% in units).
Queste dinamiche che non si arrestano nel 2023. These dynamics do not stop in 2023.
Sull’altro fronte, il Dopo barba dopo anni di fatturati On the other front, After Shaves, after years
in calo nel 2022 mostra una, se pur contenuta, of turnovers on the downturn, in 2022 shows a,
crescita del giro d’affari (+0,4%) e delle confezioni although contained, growth of turnover (+0.4%)
(+0,2%); mentre il 2023 è partito con una buona and units (+0.2%); while 2023 started with a good
performance: +7,% a valore e +2,4% in unità. performance: +7% in value and +2.4% in units.
Nel corso degli anni il numero medio Over the years, the average number of references
di refrenze dei dopo Barba rimane pressochè of After Shaves remains virtually unchanged;
invariato, per qanto riguarda la pressione as far as the promotional pressure is concerned,
promozionale è allineata a quella dei Pre barba it is aligned with that of Pre shaving and unchanged
e invariata rispetto alla situazione pre covid. with respect to the pre-Covid situation.

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