Page 19 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

deodoranti. Nell’ultimo anno l’attività di taglio prezzo The activity of price cutting has been
è stata del 30,9% - 5,8pt; nel 2023è stata del 32,5%, of 30.9% - 5.8pts; in 2023 it was of 32.5%,
stabile rispetto ai primi 5 mesi del 2022. stable with respect to the first 5 months of 2022.
Pur restando ancora un mercato di nicchia While still remaining a niche market, the face
il segmento del viso (Cura e Detergenza) segment (Care and Cleansing) has seen
ha visto crescere il proprio giro d’affari e toccare i 5,6 its turnover grow and reach 5.6 million euro,
millioni di euro, di cui 5,3 millioni vengo generati dalle of which 5.3 million are generated by face creams.
creme viso. Queste ultime hanno visto nel 2022 In 2022 these have undergone a contraction
una contrazione pari al 6,7% a valore e -6% in unità. of 6.7% in value and -6% in units.
Non ha registrano alcuna flessione, invece, il segmento On the other hand, the segment of eye contour
dei contorno occhi e della detergenza viso. and facial cleansing has not recorded any downturn.
Un altro pilastro del mondo cura uomo sono i coloranti Another pillar of the world of men’s care are dyes
per capelli e i gel fissanti, parliamo di mercati con un for hair and styling gels, we are speaking of markets
giro d’affari poco superiore ai 4 millioni di euro. Il primo with a turnover of just over 4 million euro. The first is
risulta in crescita nell’ultimo anno sia a valore sia in showing growth in the past year both in value and in
unità. Il secondo vale “solo” 1,6 milioni, tuttavia da units. The second is worth “only” 1.6 million, but for
alcuni anni sta mostrando maggiore dinamicità. some years now it has been showing greater dynamism.
Parlando di Prodotti con target maschile non si può non Speaking of Products with a male target,
soffermarsi sulle categorie Pre, Cura e Dopo Barba. it is impossible not to dwell on the Pre,Care and Afetr
Da una parte abbiamo assistito ad un calo Shaving category. On the one hand we have seen a
progressivo delle vendite di prodotti per la rasatura progressive drop in the sales of products for shaving
(pre e dopo barba) e dall’altro invece ad un progressivo (pre and after shave) and on the other, however, a
aumento di prodotti per la cura della barba. progressive increase of products to care for the beard.
Nel 2018 il giro d’affari della categoria Pre Barba era In 2018 the turnover of the Pre Shaving category was
di 46,6 milioni, cinque anni dopo- nel 2022- è arrivato 46.6 million, five years later – in 2022 , it reached 42.5
a 42,5 millioni euro. Le confezioni vendute sono million euro. The units sold were equal to 20.6 million
state pari a 20,6 milioni nel 2022 mentre nel 2018 in 2022 while in 2018 they numbered 24.2 million.
erano 24,2 milioni. A compensare questo calo Making up for this downturn in the “pre shaving“
dell’offerta “pre barba” cavalcando le nuove tendenze, offer, riding on the new trends, the products for Care
sono cresciuti i prodotti della Cura. Questi ultimi have grown. These have recorded important growths
hanno registrato delle crescite importanti apportando brining innovation to the sector year after year.
innovazione al comparto anno dopo anno. After two years (2020-2021) of strong downturns – the
Dopo due anni (2020-2021) di forti flessioni – CAGR in the last five years has been on -2.3% in value
la CAGR negli ultimi 5 anni è stata del -2,3% and -3.9% in units -in 2023the Pre Shaving market
a valore e -3,9% in unità-nel 2023 il mercato started to grow again only in value + 5.9% thanks
dei Pre barba torna a crescere solo a valore + 5,9% to the growing prices, while the trend of units
grazie ai prezzi in crescita, mentre l’andamento once again recorded a downturn of -5.6%.
delle confezioni segna nuovamente un calo -5,6%. The segment of foams, which accounts for 66% of
Il segmento delle schiume, che pesa il 66 % del mercato, the market, has had to go through difficult times:
ha dovuto attraversare momenti difficili: cali di giro downturns in turnover ( CAGR -1.7% value) and pieces
d’affari ( Cagr -1,7% valore) e di pezzi venduti sold (CAGR – 3.5% units ). More and more men have
(Cagr – 3,5% unità ). Sempre più uomini hanno deciso decided to grow a beard (a trend that had already
di farsi crescere la barba (tendenza già iniziata prima del started before Covid) and which with the pandemic
covid) che con la pandemia si è accentuata. Sempre in was accentuated. We have also witnessed in these
questi anni abbiamo assistito al boom delle barberie e years the boom of barbers’ shops and the desire
la voglia di coccolarsi andando dal barbiere. Situazione for pampering by going to the barber. The situation
analoga per il segmento dei Gel e della Crema Sapone. is similar for the segment of Gels and Cream Soaps.
Escudendo l’anno della Pandemia (2020) il numero Excluding the year of the pandemic (2020) the number
delle referenze è sempre stato in crescita soprattutto of references has always grown especially in drugstores
nel drugstore e GDO e, per quanto riguarda i mercati, and mass retail and, as far as markets are concerned,
le referenze aumentano nelle schiume e gel. the references increase in foams and gels.

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