Page 6 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche
ricerche di mercato di mercato
market research research
market

SPeciAl NiQ SPeciAle NiQ
The HAIR CARE
market
Il mercato

CURA CAPELLI

by NIQ (NielsenIQ),
Matilde Ciroldi

Nell’ultimo anno (terminante il 28/05/23), il mercato del In the past year (ending 28/05/23), the hair care market
cura capelli raggiunge a Totale Italia un giro d’affari pari reached in Total Italy a turnover of 943 million euro,
a 943 milioni di euro, in aumento del +6,2% rispetto an increase of +6.2% compared to the previous year.
all’anno precedente. In contrazione i volumi (-1,8%), Volumes are contracting (-1.8%), which reflect the
che riflettono i fenomeni inflattivi (+8,1% prezzo medio phenomena of inflation (+8.1% average price volume)
volume) e di riduzione della promozionalità (-2,9 punti). and reduction of promotional pressure (-2.9points).
A livello geografico, la decrescita dei volumi è trainata At geographic level, the decrease in volumes is driven
quasi interamente dal Nord Ovest (-5,3% volume almost entirely by the North West (-5.3% volume +4.4%
+4,4% valore) che veicola il 30,1% dei volumi totali. value) which delivers 30.1% of the total volumes.

Vendita Valore in Euro / Purchase Value in Euro AT 29 mAy 2022 AT 28 mAy 2023 Trend %
hair IT Italia 888.379.215 943.185.167 6,2

23.647.430
IT Bassa intensita' promo
23.828.570
0,8
2,0
IT Alta intensita' promo 37.665.035 38.406.153 -0,6
apelli IT Metropolitani 187.058.462 189.395.684 1,2
31.280.159
31.077.702
IT Stagionali estivi
NIQ (NielsenIQ) è il leader nella IT Leader di prezzo 73.923.520 74.891.238 1,3
fornitura della più completa IT Campioni del FMCG 60.712.154 62.663.621 3,2
e imparziale visione IT Campioni del Fresco 57.116.000 58.879.203 3,1
sul comportamento dei c
consumatori in tutto il mondo. IT Anti stagionali estivi 10.202.577 10.580.770 3,7
Grazie a un’innovativa piattaforma
di dati consumer e a solide
capacità analitiche, NIQ permette
alle più importanti aziende globali Lieve calo per Nord Est (-0,3 volume; +6,3% valore) e A slight drop for the North East (-0.3 volume;
produttrici e distributrici di beni Sud (-0,3% volume, +8,1% valore), che rappresentano +6.3% value) and South (-0.3% volume,
di consumo di prendere rispettivamente circa il 21,8% ed il 23,5% dei volumi; +8.1% value), which represent respectively
decisioni audaci e sicure.
Dati completi e misurazioni il Centro rimane flat a volume (+6,7% valore). about 21.8%and 23.5% of the volumes;
imparziali di ogni transazione Tra i canali, la flessione dei volumi è imputabile in the Centrere mains flat in volume (+6.7% value).
permettono a NIQ primis ai Supermercati (-5,2% volume e +3,9% valore) In the channels, the downturn in volumes
di fornire ai clienti una visione
sui consumatori orientata e un peso del 21,5% in termini di sales location a is attributable in the first place of Supermarkets
al futuro, al fine di ottimizzare volume; seguono i Discount per contributo altrettanto (-5.2% volume and +3.9% value) and a
la performance di ogni negativo (-6,2% volume ma +5,2% valore), con un peso weight of 21.5% in terms of sales location
piattaforma retail.
La nostra filosofia di integrazione dell’11,1% a totale cura capelli. I Liberi Servizi registrano by volume; the Discount stores follow
dei dati ci permette di creare il decremento maggiore in termini percentuali (-11,9% for an equally negative contribution
i data set più completi a volume, +2,6% valore) ma rappresentano una quota (-6.2% volume but +5.2% value), with a weight of
a livello globale. residua del 4,8% sui volumi totali. Infine, ultimo canale 11.1% for total hair care.Self-Servicesrecord the greatest
NIQ è fonte di verità.
NIQ, parte di Advent per contributo negativo sono gli Iper (-2,3% volume, decrease in percentage terms (-11,9% in volume,
International, è presente in oltre +4,4% valore) ed una sales location del 17,9%. +2.6% value) but represent a residual share of 4.8%
100 Paesi che coprono più del In controtendenza gli Specialist Drug, il canale più on the total volumes. Finally, the last channel with a
90% della popolazione mondiale.
Per maggiori informazioni: importante per la categoria (44,7% volume, +1,9 punti negative contribution are the Hypermarkets (-2.3%
www.niq.com. sales location) che registra una forte spinta dei volumi volume, +4.4% value) and a sales locationof 17.9%.

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