Page 9 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

dei prezzi sotto media (+6,9% prezzo medio €/litro; record a growth in prices that is below average (+6.9%
+5,0% prezzo medio €/confezione), ma partono average price €/litre; +5.0% average price €/unit), but
da un posizionamento di prezzo di circa il 17% superiore start form a price positioning that is about 17% higher
al totale Italia. A totale Italia, diminuisce il ricorso alla than total Italy. In total Italy, recourse to promotional
pressione promozionale che si attesta al 25% a volume pressure decreases, standing at 25% in volume (-2.9
(-2,9 punti), con i cali più significativi registrati da points), with the most significant declines recorded by
Discount (13,7% intensity index volume, -4,1punti) Discounts (13.7% intensity index by volume, -4.1 points)
e Specialist Drug (24,6% intensity index a volume, andSpecialist Drugstores (24.6% intensity index by
-3,9 punti). Con riguardo ai macrosegmenti, volume, -3.9 points). Concerning the macrosegments, the
i cali maggiori di promozionalità sono registrati dallo greatest downturns of promotional pressure are recorded
Shampoo (-4 punti) e dai Dopohampoo (-4,2 punti) che by Shampoos (-4 points) and Conditioners (-4.2 points)
però mantengono intensity index sopra but which keep an intensity index of above average
la media (rispettivamente di 35,3% e 29%). (respectively 35.3% and 29%).

Vendita Valore in Euro / Purchase Value in Euro AT 29 mAy 2022 AT 28 mAy 2023 Trend %
CAPELLI 124.991.463 122.737.426 -1,8
SHAMPOO 46.801.660 46.530.064 -0,6
Shampoo Secchi/Sciupati/Nutr./DP/Frag. 14.134.191 13.235.108 -6,4
Shampoo Antiforfora 7.291.173 7.516.538 3,1
Shampoo Norm./Neutro/Uso Frequente 10.283.779 11.343.656 10,3
Shampoo Effetto Coiffage 7.344.762 6.807.981 -7,3
Shampoo Trattati Colorati 3.143.566 3.004.211 -4,4
Shampoo Grassi 3.087.758 2.920.086 -5,4
Shampoo a Secco 292.661 438.764 49,9
Shampoo Junior 915.021 924.799 1,1
Shampoo Anticaduta 295.165 326.094 10,5

Shampoo Protezione Solare 13.586 12.828 -5,6
COLORANTI 36.734.819 34.580.378 -5,9
y
al Coloranti Permanenti 31.258.682 30.395.296 -2,8
Coloranti Temporanei 2.972.146 3.113.333 4,8
it
Coloranti Tono su Tono 2.503.991 1.071.750 -57,2
DOPO SHAMPOO 15.572.388 15.439.549 -0,9
alia Dopo Shampoo Balsamo Tradizionale 10.520.842 10.185.106 -3,2

4.120.390
4.016.860
Dopo Shampoo Crema Intensiva/Masch.
2,6
Dopo Shampoo Altri senza risciacquo 811.215 937.578 15,6
it Dopo Shampoo Balsamo senza risciacquo 223.471 196.474 -12,1
FISSATIVI 8.430.551 8.416.608 -0,2
Fissativi Lacca 4.057.866 3.960.491 -2,4
Fissativi Gel/Brillantina 2.068.168 2.089.324 1,0
Fissativi Schiuma 1.479.158 1.502.105 1,6
Fissativi Fissaggio Spray 825.359 864.688 4,8
ACCESSORI PER CAPELLI 17.016.602 17.299.038 1,7
Accessori Capelli Altri 11.407.044 11.639.388 2,0
Accessori Capelli Spazzole 3.677.137 3.736.807 1,6
Accessori Capelli Pettini 1.932.421 1.922.844 -0,5
LOZIONI TRATTANTI 435.442 471.789 8,3
Lozioni Trattanti Altre Lozioni 368.392 395.651 7,4

Lozioni Trattanti Anticaduta 55.774 65.408 17,3
Lozioni Trattanti Antiforfora 11.276 10.730 -4,8 9