Page 7 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
Vendita Valore in Volume / Purchase Value in Volume AT 29 mAy 2022 AT 28 mAy 2023 Trend % market research
hair IT Italia 124.991.463 122.737.426 -21,5
-1,8
2.847.797
3.629.671
IT Bassa intensita' promo
IT Alta intensita' promo 4.788.547 4.559.753 -4,8
apelli IT Metropolitani 24.424.264 23.122.014 -5,3
3.938.787
-6,4
IT Stagionali estivi
4.208.904
-5,7
IT Leader di prezzo
8.879.063
8.373.876
IT Campioni del FMCG
IT Campioni del Fresco 7.531.117 7.255.220 -3,7
-3,9
6.793.057
7.065.812
c
IT Anti stagionali estivi 1.230.653 1.181.440 -4,0
(+2,6%, pari a +1,4 milioni di litri) supportando Bucking the trend the Drug Specialists, the most
la crescita del fatturato del canale (+8,9%) e important channel for the category (44.7% volume, +1.9
mitigando, nel contempo, il trend negativo dei Super. points sales location) which records a strong drive of
La categoria Cura capelli può essere suddivisa nei volumes (+2.6%, equal to +1.4 million litres)supporting
seguenti macro-segmenti, in ordine di quota sul the growth of the channel’s turnover (+8.9%) and, at
fatturato totale: Shampoo (40,7%), Coloranti (20,5%), the same time, mitigating the negative trend of the
Dopo Shampoo (19,0%), Fissativi (11,4%), Accessori Supermarkets. The Hair Care category can be divided into
per capelli (5,5%); e Lozioni trattanti (3,0%). the following macro-segments, in order of share of
Tra essi, la flessione del mercato dei cura capelli è the total turnover: Shampoo (40.7%), Dyes (20.5%),
dovuta principalmente ai Coloranti (-5,9% a volume) Conditioners (19.0%), Fixatives (11.4%), Accessories for
responsabili per oltre il 90% della variazione. the hair (5.5%); and Treatment Lotions(3.0%). Among
Il segmento più importante, lo Shampoo, registra them, the downturn of the hair care market is mainly
invece una lieve flessione dei volumi (-0,6%), anche due to Dyes (-5.9% in volume) responsible for over
per effetto di una riduzione del numero medio di 90% of the variation. The most important segment,
referenze vendute (-0,4 punti). In lieve calo anche il Shampoo, records, on the other hand, a slight downturn
Doposhampoo (-0,9%), flat i fissativi. Tendenza opposta in volumes(-0.6%), also due to a reduction in the average
per i macrosegmenti Accessori per capelli (+1,7% number of references sold (-0.4 points). Conditioners
volume) e Lozioni trattanti (+8,3% volume) seppure are also showing a slight downturn (-0.9%), Fixatives are
costituiscano una parte residuale del mercato. flat. The trend is an opposite one for the macrosegments NIQ (NielsenIQ) is the leader
All’interno del macrosegmento dei Coloranti, il calo è of Accessories for hair (+1.7% volume) and Treatment in providing the most complete,
dovuto quasi interamente alla varizione dei Coloranti lotions (+8.3% volume) although they represent a unbiased view of consumer
behavior, globally.
Tono su Tono (-57,2% volume) che in termini assoluti residual part of the market. Within the macrosegmentof Powered by a ground-breaking
flettono il doppio rispetto al segmento principale Dyes, the downturn is due almost entirely to the variation consumer data platform and
dei Coloranti Permanenti (- 2,8% volume) che of the Tone on Tone Dyes (-57.2% volume) which in fueled by rich analytic capabilities,
veicolano il 17,0% del fatturato a totale cura capelli. absolute terms decrease the double with respect to the NIQ enables bold, confident
decision-making for the world’s
Con riguardo allo Shampoo, il calo più significativo main segment of the Permanent Dyes (- 2.8% volume) leading consumer goods
è dovuto in primis al segmento degli shampoo sul which deliver 17.0% of the turnover to total hair care. companies and retailers.
Using comprehensive data sets
mantenimento del capello (Secchi/Sciupati/Nutriente/ As far as Shampoois concerned, the most significant
and measuring all transactions
DoppiePunte/Fragili) che rappresenta il 12,5% del downturn is due in the first place to the segment equally, NIQ gives clients
fatturato totale e perde il -6,4% a volume; segue quello of shampoos on hair maintenance (Dry/Damaged/ a forward-looking view into
consumer behavior in order
degli Shampoo effetto coiffage (-7,3% volume) con Nourishing/Split Ends/Fragile) which represents 12.5% to optimize performance
una quota a valore del 4,9%. Entrambi i segmenti sono of the total turnover and loses -6.4% in volume;this across all retail platforms.
accomunati da una riduzione dell’assortimento medio is followed by Shampoos with a coiffage effect (-7.3% Our open philosophy
(rispettivamente -0,6 punti e -0,5 punti nel numero volume) with a share by value of 4.9%. Both segments on data integration enables
the most influential consumer
medio di referenze). Di segno opposto la performance have in common a reduction in the average assortment data sets on the planet.
del segmento degli Shampoo Normali/Neutri/Uso (respectively -0.6 points and -0.5 points in the average NIQ delivers
Frequente, che registra un +10,3 % a volume, anche number of references). The performance of the segment the complete truth.
NIQ, an Advent International
grazie a nuovi inserimenti (+0.5 punti numero medio di of Normal/Neutral/Frequent Washing Shampoos shows portfolio company, has
referenze). an opposite trend, recording +10.3 % in volume, also operations in nearly 100 markets,
All’interno dei Fissativi, a diminuire è il segmento thanks to new additions (+0.5 points the average covering more than 90%
of the world’s population.
principale, costituito dalla Lacca (-2,4% volume) number of references). In the Fixatives,it is the main For more information, visit
mitigata dalla crescita di Gel/Brillantina(+1,0% volume), segment that decreases, made up of Lacquer (-2.4% www.niq.com.

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