Page 22 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

PeSO deI SegmentI a valOre

La progressiva riduzione della pressione promozionale The progressive reduction of promotional pressure recorded
Circana LD : Totale Iper+Super+LSP+Specialisti Casa
e Persona +Discount – Aggiornamento Maggio 2024 registrata dal 2022 che ha riguardato in modo trasversale since 2022 which concerned transversally both the food
Circana, Inc. and Circana Group, L.P.
Proprietary and confidential
sia i mercati alimentari che detergenza casa,nei mercati and household cleaning markets, has reached the lowest
dell’igiene orale ha raggiunto il livello più basso (29,9% level (29.9% - 0.9 points) in the oral hygiene markets; the
-0,9p.ti); la ripresa nella seconda metà del 2023 non è recovery in the second half of 2023 was not sufficient to
stata sufficiente per compensare il calo del primi semestre. make up for the drop in the first half of the year. On the
I primi mesi del 2024 mostrano invece un’inversione, other hand, the first months of 2024 show an inversion,
portando la pressione promozionale nuovamente in taking the promotional pressure to grow again (31.6%;
crescita (31,6%; +0,7 p.ti): in GDO (32,9%; 2,1p.ti) e +0.7 points): in mass retail (32.9%; 2.1points) and Home
Specialisti Casa e Persona (36,1%; -0,3 p.ti) con livelli and Personal Care Specialists (36.1%; -0.3 points) with
inferiori nei Discount (11,6%; -4,5 p.ti). lower levels in Discount stores (11.6%; -4.5 points).

merCato dentIFrICI TOOTHPASTE MARKET
La categoria dei Dentifrici, mercato più importante The category of Toothpastes, the most important market
(peso a valore 53%) dell’Igiene Orale, ha realizzato un (weight and value 53%) of Oral Hygiene, reached a
giro d’affari di 466 Milioni di €(+11,8%) nel 2023 e turnover of €466 million (+11.8%) in 2023 and in terms
in termini di confezioni poco superiore a 212 Milioni of units just over 212 million pieces, which is unchanged
di pezzi, dato invariato rispetto all’anno precedente; from the previous year; while the volumes (ML) are
mentre i volumi (ML) sono in calo, (ci si sta orientando decreasing (there is an orientation towards units with a
verso confezioni con un volume minore). Quest’anno la smaller volume). This year, growth was +12.1% in value,
crescita è stata+12,1% a valore, +4,1% in confezioni e +4.1% in units and + 3.5% in volume. On the shelf, we
+ 3,5% a volume. A Scaffale troviamo circa 74 referenze find about 74 average references, the number doubles to
medie, il numero raddoppia a 140 nei Specialisti Casa e 140 in Home and Personal Care Specialists, in mass retail,
Persona, in GDO si trovano circa 85 referenze mentre nei there are about 85 references while Discount stores carry
Discount circa 21. Una prima segmentazione del mercato about 21. A first segmentation of the Toothpaste market is
Dentifrici è tra Generalisti e Terapeutici. I primi pesano a between General and Treatment. The former have a value
valore il 64% mentre i secondi il 36%. Negli ultimi anni of 64% while the latter 36%. In recent years, growth has
la crescita è guidata dai Dentifrici Terapeutici con CAGR been led by Treatment Toothpastes with CAGR at 4 years
a 4 anni pari al 7,5%. Nel 2023 hanno contribuito per il equal to 7.5%. In 2023, they have contributed for 35%
35% della crescita della categoria che è stata del 11,8%. of the growth of the category which has been 11.8%.

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