Page 23 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Passando ad analizzare la segmentazione in base al Going on to analyse the segmentation according
Benefit troviamo, il Whitening con un peso a valore del to the Benefit, we find Whitening toothpastes with
22%, Multibenefit del 20%, i Generici del 18%, Denti a value of 22%, Multibenefits 20%, General 18%,
Sensibili del 15%, e Protezione Gengive del 11%. Sensitive Teeth 15% and Gum Protection 11%.
In termini di formati il 75ML è quello principale: 75% In terms of sizes, 75ml is the main one: 75% (importance
(peso a valore) realizzato sia con il formato singolo by value) achieved both with the single size (73%) and
(73%) che con il bi pacco (3,5%); abbiamo poi il formato with the two-pack (3.5%); we then have the100 ml size
100ML con un 9%, il 50ML con un 3,7%. Negli ultimi with 9%, the 50 ml with 3.7%. The new sizes of 65ml
anni hanno riscontrato apprezzamento anche nuovi and 85ml have also been appreciated in recent years.
formati: il 65ML e il 85ML. Nel 2023 i Prezzi medi sono In 2023, the Average prices have been:
stati: Generalisti €1,82 (+12,6%), Terapeutici €3,52 General €1.82 (+12.6%), Treatment €3.52 (+7.9%).
(+7,9%). La pressione promozionale si è ridotta a partire The promotional pressure has reduced since after Covid,
dal post Covid, raggiungendo nel 2023 il livello del reaching in 2023 the level of 34.3% (34.9% in mass
34,3% (34,9% nella GDO, 39,9% nei Specialisti Casa e retail, 39.9% in Home and Personal Care Specialists and
Persona e 12,3% nel Discount); Nei primi 5 mesi del 12.3% in Discount stores). In the first five months of
2024 Il livello di proporzionalità è al 36,6% (+1,6 p.ti), 2024, the level of proportionality is 36.6% (+1.6 points),
in crescita soprattutto in GDO (37,5% +2,7 p.ti). growing in particular in mass retail (37.5% +2.7 points).
L’Industria di Marca detiene il 96,3% di quota a valore;le The Brand industry holds 96.3% of the share by value;
Marche del Distributore solo il 3,7%. (peso ancora the Distributor’s Brands only 3.7% (the importance is still
contenuto rispetto alla media del Cura Persona: 8,8% ). contained compared to the average of Personal Care:
Le prime tre aziende sviluppano il 66,2% del fatturato 8.8% ). The first three companies develop 66.2%
del mercato mentre le prime 5 marche sviluppano il of the turnover of the market whle the first
61,8% del valore. 5 brands develop 61.8% of the value.

merCato CollutorI MOUTHWASH MARKET

Nel 2023 i Collutori hanno registrato un fatturato In 2023 Mouthwashes recorded a total turnover
complessivo di quasi 124 milioni di euro con una of almost euro 124 million with a growth of 5.5%
crescita del 5,5 % e le vendite in confezioni sono intorno and sales in units are around 39 million pieces, Circana LD : Totale Iper+Super+LSP+Specialisti Casa
ai 39 milioni di pezzi registrando una leggerissima recording a very slight downturn (-0.2%) compared e Persona +Discount – Aggiornamento Maggio 2024
Circana, Inc. and Circana Group, L.P.
flessione (-0,2%) rispetto all’anno precedente mentre to the previous year while volumes reach 19 million Proprietary and confidential

evOluzIOne del PeSO deI CanalI - unItà

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