Page 24 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

i volumi raggiungono i 19 milioni con un trend with a negative trend of -1.7%. Growth is
negativo del -1,7%. La crescita è sostenuta sustained by the flare-up of prices: 5.7%.
dall’infiammata dei prezzi: 5,7%. Negli ultimi 4 anni In the past four years, the annual average
la crescita media annua è stata del +1,8% a valore, growth has been of +1.8% in value, while
mentre i volumi mostrano un calo medio dello 0,9%. the volumes show an average drop of 0.9%.
Quest’anno il giro d’affari dei collutori è pari a 52,3 This year the turnover of mouthwashes is equal
milioni di Euro + 5,5% crescita alimentata grazie agli to € 52.3 million, a growth due to the price
aumenti dei prezzi (2,9%); le vendite in confezioni increases (2.9%); sales in unites are also
altrettanto in aumento del 2,6% e i volumi raggiungono increasingly by 2.6% and volumes reach about
gli 8 milioni circa con un trend positivo del +1,2%. 8 million with a positive trend of +1.2%.

eVoluzIone del n. medIo dI reFerenze

Il fatturato complessivo è così ripartito: il 62% nella The total turnover is broken down as follows: 62%
Circana LD : Totale Iper+Super+LSP+Specialisti Casa
e Persona +Discount – Aggiornamento Maggio 2024
Circana, Inc. and Circana Group, L.P. GDO, il 28% negli Specialisti Casa Persona e il restante in mass retail, 28% in Personal and Home Care Specialists
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10% nel Discount. Nel mercato dei collutori il formato and the remaining 10% in Discount stores.
principale è il 500ML che detiene il 57% a valore, segue In the mouthwash market, the main size is 500ml which
poi il formato da 400ML con i 15,6%. holds 57% in value, followed y the 400ml size with
Entrambi i formati mostrano una performance in crescita 15.6%. Both sizes show a performance that ha grown
nel 2024. Negli ultimi 3 anni il formato da 600ML ha in 2024. In the last three years, the 600 ml size has
registrato una forte crescita e nel 2024 raggiunge quasi recorded a strong growth and in 2024 reaches almost 9%.
il 9%. Il formato da 100ML invece mostra un calo sia a On the other hand, the 100 ml size shows
valore -3,4% che a volume -4,5%. a drop both in value -3.4% and volume -4.5%.
Il Formato da 200ML è presente soprattutto in GDO. The 200 ml size is present above all in mass retail,
Nel Discount invece esiste quasi esclusivamente whereas the 500 ml size exists almost exclusively in
il formato 500ML. Analizzando il mercato in base Discount stores. Analysing the market according to
al benefit,il segmento principale è il quello benefit the main segment is that of Gum protection
dei Proteggi Gengive con un peso a valore with a value of 37.8% in the first five months of 2024,
del 37,8% nei primi 5 mesi del 2024, seguito followed by anti-tartar with an importance of 22.2%
dall’antiplacca con un peso del 22,2% (in aumento (increasing in recent months) and total action (Total Care).
negli ultimi mesi) e l’azione Totale (Total Care). In 2023, the promotional pressure – which stands
Nel 2023 la pressione promozionale - che si attesta at around 27.6% - is decreasing compared to
intorno al 27,6%-è in diminuzione rispetto all’anno the previous year; in the first months of 2024, the
precedente; nei primi mesi del 2024l’attività promotional activity of price-cutting is, on the other
promozionale di taglio prezzo è invece hand, recovering and reaches 29.6% +0.5 points.
in ripresa e raggiunge il 29,6% +0,5pti. Analysing the assortment, we find about 30 references
Analizzando l’ assortimento troviamo circa 30 referenze on average on the shelf; wider assortments in Home
medie a scaffale:assortimenti più ampi negli Specialisti and Personal Care Specialists with 37 average
Casa e Persona con 37 referenze medie, 31 nella GDO references, 31 in mass retail and 6 in Discount stores,
e 6nei Discount invariate rispetto all’anno precedente. unchanged compared to last year. The first three
Le prime tre aziende sviluppano il 58% del fatturato companies develop 58% of the turnover of the
del mercato mentre la marca del distributore l’8,8%. market, while the distributor’s brand 8.8%.

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