Page 30 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

Top 5 Categorie per quota a Valore su Ecogreen Trend a Valore di lungo delle top 5 Categorie

BUCATO LAV/BIVAL CON AMMORB 19.8 BUCATO LAV/BIVAL CON AMMORB 11.7

STOVIGLIE MANO 19.0 STOVIGLIE MANO 48.7

LAVASTOVIGLIE 18.2 LAVASTOVIGLIE 78.6

AMMORBIDENTI 11.0 AMMORBIDENTI 23.7

BUCATO LAV/BIVAL FINI/SPECIF 7.2 BUCATO LAV/BIVAL FINI/SPECIF 25.2

quella generale del Largo Consumo Confezionato e con i Wide Consumption and with the remaining markets
restanti mercati del cura casa che invece negli anni hanno of household care which over the years has shown a
mostrato un sensibile calo della promozione. significant drop in promotion. Compared to 2019, the
Rispetto al 2019, infatti, il non Ecogreenè sceso in termini non-Ecogreen has decreased in terms of promotional
di pressione promo di oltre 6 punti (35,5% vendite a pressure by more than 6 points (35.5% sales by value
valore in promo nel 2019). In termini di prezzo e allo stato in promotion in 2019). In terms of price and the current
attuale dell’offerta, lo shopper che volesse seguire un state of offer, the shopper who wanted to have a virtuous
comportamento virtuoso dal punto di vista Ecogreenoggi behaviour from the Ecogreen point of view today should
dovrebbe spendere mediamente un 23% in più rispetto spend on average 23% more compared to the average
alla media dei mercati di riferimento; è importante però of the markets of reference; it is important however to
evidenziare che rispetto al passato questo differenziale highlight that compared to the past this differential
si è assottigliato in quanto nel 2019 i prodotti ecologici has decreased as in 2019 ecological products showed
mostravano mediamente un premium price di 43 on average a premium price of 43 points higher than
punti più elevato rispetto ai prodotti standard. La marca the standard products. The brand of the distributor
del distributore in questo mondo copre una quota di in this world covers a greater market share than
mercato maggiore rispetto ai mercati complementari non the non—Ecogreen complementary markets:
Ecogreen: parliamo infatti di una quota a valore dalla we are speaking of a share by value from the
MDD pari al 25,5% (anno terminante a ottobre 2023) MDD equal to 25.5% (year ending October 2023),
in crescita di +2,6 punti rispetto all’anno precedente growing by +2.6 points with respect to the previous
rispetto al 16,1% del perimetro non Ecogreen in crescita year compared to 16.1% of the non-Ecogreen perimeter
“solo” di +1,2 punti. Considerando invece i primi dieci growing “only” by +1.2 points. Considering on the other
produttori a marchio, questi coprono il 68,1% delle hand the first ten brand manufacturers, these cover
vendite a valore (in flessione di -1,8 punti): è quindi 68.1% of the sales by value (a downturn of -1.8 points):
un mercato molto concentrato, a maggior ragione se it is therefore a highly concentrated market,
consideriamo che i primi due attori del mercato coprono all the more so if we consider that the first two
oltre la metà del fatturato. In conclusione, nonostante players on the market cover over half the turnover.
la dinamicità mostrata negli ultimi anni, il mercato In conclusion, despite the dynamism shown
naturale nell’ambito delle categorie analizzate rimane in recent years, the natural market of the categories
un nicchia di valore, presidiata da poche grandi aziende. analysed remains a niche of value, dominated
La vera chiave di ulteriore successo e sviluppo per il by a few large companies. The real key to further success
futuro potrebbe risiedere nella capacità delle aziende and development for the future could lie in the capacity
che operano in questo mercato di trasferire l’importanza of the companies which operate on this market to
di un comportamento virtuoso nelle più semplici transfer the importance of virtuous behaviour to the
attività domestiche per sostenere una premiumness simplest domestic activities to support a premium nature
notoriamente associata a questo tipo di prodotti. notoriously associated with this type of product.

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