Page 29 - Export Hygiene & Beauty

ricerche di mercato
market research

Abbiamo parlato di andamenti più vivaci di questo We have spoken of more lively trends of this segment
segmentonel lungo periodo rispetto al mercato in the long term with respect to the market
di riferimento e questa situazione si conferma of reference and this situation is confirmed in all
in tutti i canali ad eccezione degli Specialisti Casa the channels with the exception of the Home and
Persona che per quanto in crescita non riescono personal Care Specialists which, although growing,
a pareggiare il trend dei mercati di riferimento. cannot equal the trend of the markets of reference.

% Trend a Valore AT Ott 2023 vs 2019

Mercati di riferimento Ecogreen 2.5
2.5

2.5

2.5
2.5 2.5 2.5
2.5 2.5

2.5

2.5

2.5

Iper Superstore Super LSP Specialisti C&P H & Pl Care Discount
Hypermarkets Superstores Supermarkets Small self-services Specialists Discounts

Dal punto di vista assortimentale l’Ecogreen rappresenta From the point of view of assortments, Ecogreen
circa l’8% del totale dei prodotti dei mercati di represents about 8% of the total of the products of the
riferimento, infatti troviamo mediamente 42 prodotti markets of reference, as we find on average 42 products
a scaffale di questo segmento rispetto ad un totale di on the shelf in this segment compared to almost 500
quasi 500 referenze appartenenti ai mercati detergenza references belonging to the markets of laundry, fabric
bucato, ammorbidenti, detergenza superfici e stoviglie. conditioners, surface cleaners and washing up products.
Scendendo nel dettaglio delle categorie e confrontando Going into detail of the categories and comparing
i dati dei due grafici seguenti, notiamo che le prime the date of the two following diagrams, we can note
5 categorie rappresentano oltre il 75% del mercato that the first 5 categories represent more than 75% of the
Ecogreen. La prima categoria per importanza, quella dei Ecogreen market. The first category by importance, that of
detersivi bucato, è in crescita a doppia cifra nel lungo laundry, shows double.-digit growth in the long term but
periodo ma le categoriepiù dinamiche sono nell’area the most dynamic categories are in the area of washing up.
della detergenza stoviglie. Per quanto riguarda la leva As far as the promotional lever is concerned, the Ecogreen
promozionale, il mercato Ecogreen nel cura casa mostra market in household care shows lower levels compared
dei livelli inferiori rispetto al benchmark dei mercati to the benchmark of the complementary markets: almost
complementari:quasi un euro ogni quattro viene speso one euro every four is spent on products in promotion
su prodotti in promozione rispetto ad una spesa in with respect to expenditure in a higher percentage, equal
percentuale più alta, pari al 29,1%,nel non Ecogreen, con to 29.1%, in non-Ecogreen, with a tendency to stability
una tendenza alla stabilità soprattutto se confrontata con especially if compared with the general one of Packaged

29