Page 8 - EXPORT HYGIENE & BEAUTY

ricerche di mercato
market research

Il mondo del Cura Persona nell’ Anno Progressivo Ottobre The world of Personal Care in Progressive Year October
2024 ha un valore di 6.9 miliardi di Euro, di questi quasi 2024 has a value of euro 6.9billion, of this, almost
1.3 miliardi sono fatti dalla Private Label. Guardando le 1.3 billion is made up of Private Label. Looking at the
performance a volume (a valori costanti) della Private performances by volume (with constant values) of private
Label negli ultimi 5 anni all’interno del Cura Persona Label over the past 5 years inside personal Care and
e confrontandola con l’andamento dell’Industria di comparing it with the trend of the Brand Industry, we can
Marca,vediamo come inizialmente la Private Label si see how initially Private Label moves on lower rates of
muovesse su tassi di crescita inferiori. Nel 2023 invece la growth. In 2023, however, Private Label records
Private Label registra un’inversione di tendenza rispetto an inversion of trend compared to the Brand Industry
all’Industria di Marca la quale cala, infatti, del -2,5% contro which shows a decline of -2.5% against
una Private Label che cresce di un +5,2%. Sempre più a Private Label which grows by +5.2%.
rilevante rispetto alla crescita dell’Industria di Marca è il trend Increasingly important compared to the growth of the
in volumi attuale della Private Label che vede un aumento Brand Industry is the current trend in volumes of the
del 5,5% rispetto all’Anno Progressivo 2023. Anche il resto Private Label which sees an increase of 5.5% compared
del mercato cresce, ma in maniera più limitata (+0,7%). to the Progressive Year 2023. The rest of the market
Possiamo vedere una tendenza simile anche sulle also grows, but in a more limited way (+0.7%).
Vendite in Valore. Qui però le performance della We can also see a similar trend in Sales in Value.
Private Label risultano più positive rispetto a quelle Here, however, the performances of the Private Label
dell’Industria di Marca già a partire dal 2022 are more positive that those of the Brand Industry from
(Private Label +12% vs Industria di Marca +5,5%). 2022 (Private Label +12% vs Brand Industry +5.5%).
Oggi il trend di crescita è pressoché simile Today the trend of growth is almost similar
(Private Label +1,7% vs Industria di Marca +2,6%). (Private Label +1.7% vs Brand Industry +2.6%).

Trend dei volumi a prezzi costanti, confronto Trend Volumi= Trend Valori
Industria di Marca vs Private Label. CostantiISLSP+SCP+Discount
Trend of sales at constant prices, Trend Volumes= Trend of Constant Values
comparison between the Brand industry Hypermarkets+Supermarkets+Small
and Private Label Self-Services+Personal Care Specialists+Discount stores

15.1%
5.6% 5.2% 5.5%
12.0%
3.4% 3.1% GRAFICO 2 Diagram 2
2.0% 2.1%
0.8% 0.7% 4.5% 5.5%
4.0% 4.6%
2.6%
2.5% 1.0% 1.7%
0.2%

2020 2021 2022 2023 YTD 2024 2020 2021 2022 2023 YTD 2024

PRIVATE LABEL
IDM
La crescita della Private Label potrebbe essere facilmente The growth of Private Label could easily be attributed to the
imputabile al ruolo crescente dei Discount in Italia ma se growing role of Discount stores in Italy, but if we look at the
guardiamo alla tabella (Tabella 1) sottostante vediamo table (Table 1) below, we can see how its actual importance
come in realtà suo peso sia aumentato su altri due canali has increased in two very important channels for Personal
molto importanti per il Cura Persona: i Supermercati e gli Care: Supermarkets and Home Toiletries Specialists.
Specialisti Casa Toilette. Se è vero che il 39% delle vendite If it is true that 39% of the sales of the Personal Care
delle Private Label Cura Persona nell’Anno Progressivo Private Label in the Progressive Year 2024 has developed
2024 è sviluppato nei Discount è altrettanto vero in Discount stores, it is equally true that 37% has
che il 37% è stato registrato nei Supermercati been recorded in Supermarkets (in 2019 it was 35%)
(nel 2019 era il 35%) e che il 10% è stato conseguito and that 10% was achieved in the Personal
negli Specialisti Casa Persona (nel 2019 era il 7.7%). and Home Care Specialists (in 2019 it was 7.7%)

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