Page 10 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

Per quanto concerne l’assortimento, se il numero medio As far as the assortment is concerned, if the number
di referenze del Cura Persona ammonta mediamente a of Personal Care references amounts on average
3.400 prodotti, in crescita del 1.4% rispetto ad un anno of 3,400 products, growing by 1.4% compared
fa, per il “naturale” possiamo contare un’offerta to one year ago, for “natural” we can count on
pari a 221 referenze con una crescita del 7.1%. an offer of 221 references with a growth of 7.1%.
Il rapporto tra quota assortimentale e quota a valore The ratio between share of assortment and share
sfiora l’indice 200, segnale del fatto che questo by value touches on the index of 200, a sign
segmento è uno dei focus della filiera distributiva of the fact that this segment is one of the focuses
del comparto: semplificando infatti possiamo of the distribution supply chain of the sector:
affermare che gli viene dedicato il doppio simplifying we can state that twice as much space
dello spazio rispetto al fatturato prodotto. is devoted to it compared to the product turnover.

Non in tutti i settori del cura persona il segmento However, the “natural” segment is not represented in all
“naturale” è però rappresentato nello stesso modo:viso, the sectors of personal care in the same way: face, body,
corpo mani e piedi e igiene personale sono i settori hands and feet and personal hygiene are sectors in which
in cui il “naturale” riesce ad esprimere il suo massimo the “natural” succeeds in expressing its greatest potential,
potenziale, come evidenzia la tabella seguente: as shown by the following table:

Peso a valore su totale cura persona Trend % vendite a valore Trend % vendite a volume*
Importance by value on Trend % sale by value Trend % sale by volume*
the total personal care
VISO FACE 14.8 +10.8 +31.0
CORPO-MANI-PIEDI BODY-HNDS-FEET 8.0 +1.8 -0.5
IGIENE PERSONALE PERSONAL HYGIENE 6.9 +18.9 +14.6

CAPELLI HAIR 5.3 +5.7 +5.9
PRIMA INFANZIA BABY CARE 4.0 +33.6 +26.0
COSMETICA COSMETICS 1.1 +50.3 +43.8
IGIENE ORALE ORAL HYGIENE 1.0 +15.6 +14.1
RASATURA E DEPILAZIONE SHAVING AND HAIR REMOVAL 0.2 +6.9 +3.7
IGIENICO SANITARI SANITARY HYGIENE 0.1 +7.0 -4.3
*Trend a volume calcolato come trend del valore a prezzi costanti. *Trends by volume calculated as trends by value at constant prices.

Scendendo nel dettaglio delle categorie e confrontando Going into detail in the categories and comparing
i dati dei due grafici seguenti, notiamo che le prime the data of the two following tables, we can note
10 categorie rappresentano oltre l’80% del mercato that the first 10 categories represent over 80%
“naturale”. La prima categoria per importanza, of the “natural” market. The first category by importance,
i bagni e doccia schiuma, è anche quella che shower and bath foams, is also the one that
contribuisce maggiormente alla crescita del segmento. contributes the most to the growth of the segment.
Al contrario i protettivi labbra e l’igiene intima, On the contrary, lip protection and personal hygiene,
sebbene non presenti nella top 10, sono although not present in the top 10, are amongst
fra i principali artefici della crescita del mercato. the main players of the growth of the market.

Analizzando le promozioni, il mercato del “naturale” By analysing the promotions, the “natural”
mostra gli stessi livelli di pressione promozionale dei market shows the same levels of promotional
prodotti non naturali (pressione promozionale a valore pressure as non-natural products (promotional
rispettivamente del 22% e del 21,8%). All’interno del pressure by value respectively of 22% and 21.8%).
segmento è d’obbligo fare una distinzione: la pressione In the segment is it compulsory to make a distinction:
promozionale del Bio Certificato è inferiore rispetto promotional pressure of Certified Organic is less
alla media del segmento, 17,5%. I prodotti che non than the average of the segment, 17.5%.
beneficiano della certificazione utilizzano invece la leva The products that do not benefit from

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