Page 8 - IGIENE & BELLEZZA

ricerche di mercato
market research

NATURAL IN IL nAtUrAlE NEL
PERSONAL CARE
CURA PERSONA

“Everything you
can imagine, Nature “Ogni cosa che puoi immaginare, la natura l’ha già creata”
has already created”
A. Einstein. A. Einstein.

L’elemento naturale è di fatto ciò che storicamente dà The natural element is effectively what historically gives
origine alla cura della persona, inteso come cura della rise to personal care, understood as care of the skin of
pelle, dei capelli e il trucco. Dal make-up dell’antico the hair and make-up. From make-up in ancient Egypt to
Egittoall’arte giapponese della cura del capello, la the Japanese art of hair care, nature has always been the
natura è sempre stata l’ingrediente di base della cura basic ingredient of personal care.
della persona. “L’evoluzione”, la stessa evoluzione che “Evolution”, the same evolution that led to us from
ha portato dallo spostarci con la carrozza a cavallo moving by a horse-drawn carriage to petrol-fuelled
alle automobili a benzina e infine a quelle con cars and lastly those with an electric engine, then
motore elettrico, ha poi successivamente sintetizzato, subsequently summarized, multiplied and accentuated
moltiplicato e accentuato gli effetti benefici degli the beneficial effects of the natural elements on
elementi naturali sulla persona utilizzando anche the individual, using some elements produced in a
elementi prodotti in laboratorio. C’è da fare un po’ di laboratory.
chiarezza su cosa si intende cosmetico o detergente What is meant by a natural cosmetic or cleanser has
naturale:sul mercato oggi ne esistono infatti diverse to be clarified: on the market today there are different
interpretazioni. In questo articolo considereremo nel interpretations of this.In this article, we will consider as
perimetro dei “naturali”tutti i prodotti facenti parte being within the perimeter of “natural” all the products
di due segmenti: quelli che hanno una certificazione belonging to two segments: those that have an organic
biologica ottenuta da procedure ed enti riconosciuti certification obtained by recognized procedures and
e quelli che presentano una galenica con almeno il bodies and those which present a galenic product with
95% di componenti naturali. Non includeremo nel at least 95% of natural ingredients.We will not include in
perimetro “naturale” tutti quei brand o prodotti che pur the “natural” perimeter all those brands or products that
avendo un claim di naturalità non soddisfano i criteri although they have a claim of being natural, do not meet
sopra esposti,così come quei preparati in cui l’elemento the aforementioned criteria, nor those products in which
di attenzione alla naturalità sia riferito solamente al the element of attention to naturalness refers only to the
contenitore del prodotto, come confezioni o processi container of the product, such as packaging or production
produttivi con ridotto impatto sull’ambiente. processes with a reduced impact on the environment.
I canali considerati nel seguito di questo The channels considered below are Hypermarkets,
approfondimento sono Ipermercati, Supermercati, Supermarkets, Small Self-Services, Home and Personal
Libero Servizio Piccolo, Specialisti Casa e Persona, Care Specialists and Discounts, in the last 5 years.
Discount, negli ultimi 5 anni terminanti. Starting from the dimension of the market in question
Partendo dalla dimensione del mercato in questione, although the turnover at sell-out of this segment is still
sebbene il fatturato a sell-out di questo segmento sia marginal compared to the total of personal care, we can
ancora marginale rispetto al totale della cura della state with certainty that it is an emerging market. In the
persona, possiamo affermare con certezza che si tratti di un year ending April 2023, the “natural” develops euro 268
mercato emergente. Nell’anno terminante ad aprile 2023 million, i.e. 3.4% of the total personal care. Although
il “naturale”sviluppa infatti 268 milioni di euro, ovvero il small, this segment conceals within it two sub-segments
Viale Cassala, 22 3,4% del totale cura persona. Per quanto piccolo, questo which have made in time a different contribution to the
I-20143 Milano - Italy
T. +39-02-525791 segmento al suo interno nasconde due sottosegmenti che sector: “Certified organic," the importance of which has
www.circana.com hanno dato nel tempo un diverso contributo al comparto: remained constant in the past five years at around 1%

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