Page 6 - IGIENE & BELLEZZA

i n t e r v i s t a
i n t e r v i e w

portare nel mercato. E’ un prodotto che, con dimensioni We have not moved away from the handiness and
ridotte e formulato senza l’uso dell’acqua, è decisamente manual habit of a traditional product. Our Frequent
più sostenibile e offre una valida alternativa. powder shampoo is a pioneer in this segment, and
conveys all the sustainability values that Alama
IB: Nuovi lanci in vista? is trying hard to spread on the market. Our product,
EC: Innanzitutto abbiamo arricchito la Linea Zero Stress with its reduced size and formulated without water,
con tre nuove referenze, allineate con i trend del settore is a valuable and effectively sustainable alternative.
che vedono sempre più centrale l’attenzione alla cura
della cute. Pre-shampoo, shampoo sebo regolatore e IB: New upcoming launches?
shampoo anti-forfora sono tre prodotti mirati e specifici EC: First of all, we enhanced our Zero Stress Line with
che offrono una soluzione completa di trattamento three new references, in line with the market trends
e detersione cutanea, adatti a uomo e donna e per which focus more and more on hair scalp care. Pre-
tutte le tipologie di capello. Inoltre, dopo anni di shampoo, Sebum Balance shampoo and anti-dandruff
«hairshaming» e lisciature estreme per capelli sempre shampoo are three products designed and conceived
in ordine, quest’anno la vera tendenza sarà finalmente to offer a comprehensive treatment and cleansing of
il capello riccio, una tendenza così sentita che nelle the scalp, ideal both for men and women, and for every
città più glamour ed internazionali stanno spopolando hair type. Moreover, after years of “hair shaming” and
catene di saloni dedicati esclusivamente alla cura dei extreme hair straightening, the real new fashion this
capelli “curly”. CURL è la prima linea di Alama dedicata year will be curly hair, a trend already catching on in
a questa particolare tipologia di capelli con trattamento the main international and glamour cities, with salons
specifico studiato con la qualità professionale che da entirely devoted to curly styles. CURL is the first line by
sempre contraddistingue il nostro brand. In questo Alama dedicated to this particular type of hair, a specific
modo, la gamma di prodotti per tipologie specifiche di treatment designed with the distinctive expertise and
capelli si amplia con quattro nuove referenze: shampoo, knowledge typical of our brand. As a result, the range
conditioner, maschera e fluido modella ricci. of products for specific types of hair now counts four
Infine, abbiamo fatto degli interventi anche sulla new references: shampoo, conditioner, mask and curl
linea SOS Color&GO, che è stato un grande fenomeno shaping fluid. Last but not least, we made some additions
TikTok di inizio anno, quindi abbiamo deciso di dare to the SOS Color&Go line, which has been an incredible
un ulteriore booster in corsa supportando questo TikTok trend at the beginning of the year; we have then
trend e ampliando la gamma con due nuove colorazioni decided to give it a little booster, supporting this trend
rivolte alla generazione Z. Sono due colorazioni and introducing two new shades designed for the Gen Z.
molto spinte, rosa e blu elettrico, perfettamente These two hair coloring are extremely vibrant, perfectly in
in linea con i trend colore 2023/2025, estremamente line with the color trends 2023/2025, fashionable
attuali e già presenti sul mercato. and already present on the market.

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