Page 5 - IGIENE & BELLEZZA

i n t e r v i s t a
i n t e r v i e w

IB: Il post Cosmoprof come è andato?
EC: Molto bene, i lanci presentati in fiera sono stati
apprezzati e si sono rivelati vincenti, in linea con i trend
e le aspettative del mercato, di conseguenza sono stati
accolti dai nostri partner e già presentati a scaffale.
Siamo stati davvero tempestivi, ma fa parte della nostra
strategie, ossia partire con una pre-presentazione
dei lanci per ottimizzare il time to market,
che poi si consolida durante i giorni del
Cosmoprof con la effettiva presentazione del
lancio con tutto il contributo della comunicazione.

IB: In passato avevate partecipato a iniziative
che vi hanno dato visibilità con i consumer.
Sono esperienze che ripeterete a breve?
EC: Verso il consumer abbiamo in progetto
attività di trade marketing per il prossimo anno,
non più su scala locale bensì nazionale.
Quindi quest’anno lo dedicheremo alla preparazione
di questa coinvolgente novità per il 2024.

IB: Passiamo ai prodotti. Cosa vi ha portato a IB: What about the post-Cosmoprof?
creare uno shampoo in polvere rispetto a tanti EC: Post-Cosmoprof has been really good, the launches
shampoo solidi che si trovano sul mercato? we presented have been appreciated and proved to
EC: La scelta della polvere ha due sfaccettature. be winning, perfectly in line with trends and market
Quella più importante è di natura pratica. L’utilizzo di expectations. Therefore, they have been positively
uno shampoo solido implica una costanza di utilizzo che welcomed by our partners, and they are already available
talvolta viene vinta dalla pigrizia, che porta a tornare al on shelf. Our well-timed action is part of our strategy that
comfort dello shampoo tradizionale. La nostra intenzione is to introduce a pre-presentation of our new releases in
è stata proprio quella di innovare senza perdere questo order to optimize the time-to-market, which consolidates
comfort. Non ci siamo infatti spostati dalla manualità di during Cosmoprof with the actual launch, supported by
utilizzo di uno shampoo tradizionale. Il nostro shampoo marketing and communication.
Frequent in polvere è un po’ pioniere in questo campo, e
ha con sé tutti i valori di sostenibilità che Alama cerca di IB: In the past, you took part to some initiatives that
gave you a lot of visibility with the consumers.
Do you plan to repeat such experiences?
EC: We are planning some trade marketing activities
targeting consumers, but for next year and on a national
level. Therefore, the present times will be devoted to the
preparation of such engaging novelty for the year 2024.

IB: Let’s move to your products.
What is the reason behind the creation
of a powder shampoo, compared to many
other solid shampoos present on the market?
EC: The choice of powder has two different aspects.
The most important is of practical nature. The usage of a
solid shampoo implies a perseverance in the application,
which sometimes is overcome by laziness, therefore
reverting to the comfort of a traditional shampoo.
Our aim was to innovate without losing such comfort.

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